“霸王茶姬”上市不足一年 市值蒸发近70%

　　茶姬控股有限公司（霸王茶姬）上市不足一年，市值已经蒸发了近70%，单店GMV已连续7个季度下滑。企业面临严峻考验。

　　据陆媒1月14日报道，2025年4月，成立8年的霸王茶姬在美股挂牌上市。市值一路攀升至75亿美元（约540亿元人民币）。截至当前，其市值已跌至23.37亿美元（约163亿元人民币），霸王茶姬上市不到一年，市值蒸发近70%。业绩报告显示，公司营收利润连续三季度下滑，单店GMV（单个门店在一定周期内产生的商品交易总额）已连续7个季度走低。其中，中华区单店月均GMV已从2023年四季度的57.4万元（人民币，下同），连续下滑七个季度至2025年三季度的37.85万元，跌幅超过三分之一。

　　有加盟商表示，回本周期已从最初预估的9～12个月延长至18个月左右。

　　至于造成单店效益下滑的原因，首先是品牌不参与外卖平台价格战，导致销量下滑。2025年以来，外卖平台补贴越演越烈，霸王茶姬却坚持不参与。但在竞争对手纷纷以低价吸引客流的背景下，霸王茶姬迅速失去了价格敏感型消费者，销量下滑也成为必然。

　　另外，竞争也越发激烈，瑞幸、古茗、喜茶等品牌也陆续推出与霸王茶姬爆款口感相近的饮品。随着越来越多对手以低价复刻霸王茶姬核心产品，反观霸王茶姬则缺乏新爆款接力，令单店效益不断下滑。

　　再有，随着大陆经济不振，新茶饮行业整体增速放缓也给经营造成压力。数据显示，行业年均增长率预计将从2019年—2024年的21.7%下降至2025年—2028年的11.8%。据蓝鲸新闻消息显示，截至2026年1月12日，一年内全国奶茶店减少了3.5万家门店。

　　公开资料显示，霸王茶姬成立于2017年6月，是精品现制茶饮品牌，总部位于成都市锦江区，品牌旗下产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、现萃茶系列、鲜果茶及周边衍生产品。

（资料照片）