骗不到榜一大哥了？中国下令禁主播“美颜”

中国网络直播产业近日再迎重要规范。 针对近年快速扩张的“抖音团体直播(团播)”生态，官方首度推出统一营运标准，明确划出内容与经营红线，包括不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜，不得以暗示性方式诱导消费，并对表演时长、互动方式与未成年人保护提出具体要求，引发业界与观众高度关注。

据《红星新闻》报道，近日，中国国家市场监督管理总局正式批准发布国家标准《网络表演经纪机构营运服务要求》，由相关主管部门指导，中国演出产业协会组织起草的《网络表演团体直播营运管理要求(以下简称《要求》)》也同步公布，并于本月27日起正式实施。 这是中国首份专门针对团体直播营运的管理标准，标志团播产业正式进入制度化管理阶段。

新规明确指出，团播表演过程中，不得以浓妆艳抹、夸张造型或过度美颜博取流量，也不得透过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，更禁止组织粉丝进行打赏排名、攀比等行为。 在才艺呈现方面，规定单次舞蹈展示须包含完整动作组合，时长不得低于2分钟，避免碎片化、快闪式表演取代内容本身。 '

报道引述，中国演出行业协会与短影音平台发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》指出，2025年团播日均开播房间数约8000个，涉足团播业务的公会已超过3500家，占整体公会数量近12%，年增幅超过16%，显示团播已成为直播产业的重要分支。

重庆大学新闻学院教授、博导刘海明受访表示，团播因互动性强、PK元素明显，近年受到大量用户青睐，但也更容易出现内容越界与商业诱导问题，《要求》的制定，正是为团播内容划出清楚红线，让其在更规范、健康的框架下发展，并为专业表演团体进场提供制度保障。

▲团播也免不了美颜加持。 （图/翻摄自小红书）

根据《要求》定义，团体直播是由3名以上网络主播共同进行的网络表演活动，相关规范从机构资质、人员管理、内容呈现、服化道、技术手段到安全保障，皆有明确要求。 抖音平台人员指出，团播最早可追溯至2020年，起初由线下演出团体尝试转向线上，2023年至2024年间进入快速复制与扩张阶段，部分公会以“拿场地、招人、开团、变现”模式迅速放大规模。

在实务层面，新规对表演细节影响不小。 辽宁大连的上班族高先生受访表示，近年不少团播为吸引关注，刻意加快节奏、强化PK或特效，新规要求单次舞蹈展示至少2分钟，势必迫使不少团播调整既有直播模式，“不能再十几秒就换人，对内容设计影响很大”。

▲团播美颜前后对比。 （图/翻摄自小红书）

值得注意的是，《要求》由多家平台与MCN共同参与起草，包括北京抖音科技、北京快手科技、杭州无忧传媒等。 西安一间MCN机构负责人毛先生透露，过去确实曾透过夸张造型、强效美颜吸引流量，如今已开始主动调整，逐步关闭过度特效，将重心转回主播的专业表演能力与内容质量。

对此抖音官方客服仅回应，“平台没有相关通知，具体以官方通知为准。”

“关掉高强度滤镜”的消息一出，也迅速引起网友热议，“不开丑上天，骗不到榜一大哥打赏了”、“过度就离谱”、“那么问题来了，个人播呢”、“支持回归真实，靠滤镜留不住人，实力才是硬道理”、“早就该管管了，直播间美颜的都不像本人了”、“过度美颜这跟诈骗有啥区别，无痛医美” 。

▲▼抖音“磨皮美颜”功能时常引起讨论。 （图/翻摄自小红书）