“搓澡”成为入境旅游全新名片

继免税购物、医疗旅游之后，外国旅客来中国又多了一个全新理由——到洗浴中心“搓澡”！ 从美国博主到韩国网红，近期纷纷在TikTok上分享自己体验中国“24小时水疗”的影片，从恒温泳池、日料餐厅到游戏室、卡拉OK，一晚仅需几十美元，惊呼根本是“霸总级”待遇。 随着中国生活方式向全球输出，这股“澡堂热”正成为入境旅游的新名片，也为服务消费市场注入强劲动能。

老外新宠 洗浴中心成打卡热点

上海市文化和旅游局最新统计，2025年上海接待入境游客936.02万人次，年增39.58%，其中洗浴中心已跃升为外国旅客的热门打卡地之一，甚至有德国游客专程飞到上海，就为体验一次中式澡堂。

据微信公众号《吴晓波频道》报道，美国旅行博主John年初走访成都一家洗浴中心，在25分钟的影片中，他走遍4层楼的空间，从镜面玻璃吊顶、小型图书馆，到24小时恒温泳池、日料餐厅、Xbox游戏室，每一扇门后都让他惊呼“what is this！”。 这类“24 hour Spas in China”影片在TikTok上已成为新晋流量密码，吸引大批网友关注。

从观光到生活体验 中式洗浴“微度假”夯

自240小时过境免签政策实施以来，外国旅客的旅游模式正从走马观花转向深度文化体验。 众信旅游入境公司优比利负责人赵嘉表示，传统景点游已无法满足需求，结合休闲度假的主题产品更受青睐。 中式洗浴恰好满足外国旅客对“市井文化”与“轻度假”的双重期待。

不少老外将“搓澡”视为深度文化体验，一名外国游客形容过程有点痛，但皮肤变得光滑，这种“洗出一身泥”的畅快感在国外几乎找不到替代品，甚至有人回国前特地购买搓澡巾。 此外，中式澡堂不仅是沐浴场所，更是社交空间。 来自悉尼的Bailey体验大连洗浴中心后直言，这里有一种交流氛围，让人放松。

如今的洗浴中心已进化为集沐浴、美食、娱乐、社交于一体的“迪士尼乐园”。 从PS5游戏、掼蛋、哈根达斯吃到饱，到拔罐、刮痧、推拿等中医理疗，应有尽有。 更令人惊艳的是性价比——花费约200（人民币，下同）（约35美元）就能享受自助餐饮、现切水果、过夜寝具等服务，被外国网友喻为“超越酒店的微度假”。

入境游商机爆发 服务消费潜力可期

外国旅客的大量涌入，已成为中国洗浴产业的重要成长动能。 漾系列汤泉馆创始人王开靖受访时表示，2025年是公司营收最高的一年，主要受惠于外国游客比例提升，为此更要求服务员每日学习英文以接待国际客人。

美团《2025年全国洗浴行业趋势报告》更将过去一年定义为“洗浴发展元年”，数据显示近4年洗浴行业交易规模逐年递增，去年达到近4年峰值，年增速超过20%。 这股热潮反映出海外旅客看待中国视角的转变——从长城、兵马俑等传统景点，转向更接地气的生活体验。

借镜日本 中国洗浴如何国际化？

尽管入境旅游全面开花，但中国商务部研究院数据显示，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于欧美国家的1%至2%，更不及泰国的10%。 若提升至国际可比水平，可望创造约1兆至2万亿元的市场增量。 业内人士指出，如何避免同质化、进行产品与服务创新，将是文旅行业接下来的课题。

借镜旅游大国日本的经验，其泡温泉产业从本地休闲活动走向国际，主要透过三大策略：第一，标准化，结合美术馆、滑雪场、茶道表演等打造度假产品; 第二，差异化，根据历史与地理特色提炼文化符号; 第三，讲好国际故事，以医疗健康研究吸引全球高净值客群。 中国洗浴文化同样拥有丰富的地域特色，如东北的“泡蒸搓”三件套与扬州“八轻八重”手法，只要注入场景与故事，必能展现独特魅力。

政策助攻购在中国升级顶层战略

根据大陆最新《政府工作报告》及《十五五规划》，已将“入境游”、“购在中国”、“服务消费”纳入国家顶层消费战略，显现政府正试图将这波入境游热潮转化为实质的服务型消费成长。 从上海F1中国大奖赛期间，境外观众占比达14%，带动酒店订单飙升96%，并透过“票根经济”将赛事效益延伸至54天消费周期，可见高端文旅项目的带动效果。

从“city不city”到“成为中国人”（Becoming Chinese）话题在海外社交媒体爆红，从喝热水、穿棉拖鞋到练八段锦，中国生活方式正加速向全球输出。 可以预见，洗浴中心、中医理疗、茶馆等日常消费场景，将接连成为中国向世界发出邀请的国际名片，入境游的“结构性提质”正蓄势待发。