3年倒闭8.6万家，中国年轻人又把一个行业干崩

三年时间，8.6万家婚庆旅拍公司黯然离场。这个数字砸下来，足以让整个婚礼产业为之侧目。

曾几何时，婚庆行业被视为"永不衰落的甜蜜生意"。可近三年天眼查披露的数据，狠狠打了这个说法的脸——全国新成立76.6万家婚庆旅拍相关企业，其中近四分之一没能撑过三年生死线。

老牌头部品牌也没能独善其身。2014年成立的铂爵旅拍近期爆雷，欠薪、跑路、消费者定金打水漂；婚庆巨头格乐利亚在上海、杭州、南京等地门店接连关停，仅上海一地损失就超千万元。

翻开近九年的中国婚姻数据，一条陡峭的下滑曲线跃然眼前。

从2013年到2022年，中国结婚登记连续九年下降，累计跌幅接近56%。2023年短暂回暖之后，2024年再度掉头向下。仅2024年1月至9月，全国登记结婚的新人只有475万对，同比下滑16.6%。

婚庆公司的客户，肉眼可见地在蒸发。

不结婚的年轻人越来越多。20岁到40岁之间从未步入婚姻的中国人，数以百万计。35岁的霍延斌把征婚简历写得直白到令人错愕——性格、政治面貌、工作、户籍，样样清楚，最后加一句"大龄男处，求婚"。

霍延斌的窘境，不是个案，而是一个庞大群体的缩影。

背后横亘着一个绕不开的结构性难题：性别比例失衡。中国男性人口比女性多出约3490万。这个悬殊差额，源自过去几十年间的产前性别鉴定与选择性堕胎。

传统观念上，中国家庭更倾向要儿子来延续香火；而这种偏好，叠加曾长期执行的独生子女政策，让适婚年龄段的单身女性变得格外稀缺。

在历史上很长一段时间里，即便宣传强调"生男生女都一样"，很多家庭仍然坚持只要一个男孩。女婴的死亡率因此明显高于男婴——父母更愿意把资源投在男孩身上。

于是在城市郊野的相亲角，一批又一批父母替成年子女出马，捏着户口本、学历证、工资单，围成一圈焦灼的社交现场。而他们的孩子，对此往往并不感冒。

年轻的中国女性，比以往任何时候都独立、都清醒。像二十多岁的瑞瑞，就明白告诉外界，婚姻不是她人生的优先项。

女性追求自我，男性数量过剩，两股力量交叉之下，婚庆行业的"客源池"越来越浅。

但客源少还只是表层，更深的问题是——即便结婚，年轻人也不再愿意为传统婚庆买账。

一场婚礼到底该花多少钱？行业白皮书给出的答案是平均17.4万元，相当于一对普通夫妻近九个月的全部收入，且42%的新人还会超预算。

中国人民大学的一项研究更测算出，一对新人平均花费约33万元人民币才能"体面"完婚。

数字触目惊心，可年轻人已经不肯照单全收。

于是各种"离经叛道"的婚礼登场。有新娘只花300元采买婚宴饮品，把原本要摆五粮液、茅台的酒桌，换成从"一点点"奶茶店点来的小食和饮料。她自己说，这样的婚宴反而让宾客感到耳目一新，比酒店里千篇一律的正式宴席轻松多了。

在麦当劳办婚礼、请20位亲友只花80元的新人开始出现；华莱士推出79元结婚套餐分食市场蛋糕；央广网调查显示，超过八成受访者愿意办极简婚礼。

宏大排场、多道菜宴席、庞大宾客名单——那种在华语爱情喜剧里反复出现的婚礼画面，正在快速褪色。

婚庆行业的从业者忧心忡忡。他们习惯于"一生一次"的情感绑架、习惯于把普通服务包装成必须体验，然而这套话术在90后、00后面前彻底失灵。

年轻人为什么变了？答案其实并不复杂——他们太累了。

"内卷"，这个词早已成为中国青年群体中的高频词。它形容的是一种向下的螺旋：竞争越来越激烈，人们不得不投入更多时间与精力，去追逐越来越不确定的结果。

上过大学不够，读研深造也不一定管用，毕业依旧可能失业或"就业不足"。当对未来的确定感被稀释，结婚生子这类需要长期承诺的人生大事，自然被推向"再等等"的抽屉里。

上海一位名为Joy的博主，运营着一个记录本地女性生活故事的社交账号。她观察到，很多女性对婚姻抱着某种恐惧——在上海拼命打拼、想要静下来谈恋爱都感到疲惫。守住一份工作已经不容易，再叠加婚姻和育儿的重量，很多人选择先把自己活明白。

而结婚率下滑，正在与新生儿数量的下降形成共振。

在中国，绝大多数孩子是在婚姻之内出生的。作为单亲带大孩子不仅面临社会舆论的压力，也受制于各种政策门槛。

虽然近些年一些地方开始允许未婚父母为孩子登记身份，但更多地方仍然要求父母先领证，孩子才能在户籍系统中被承认。

结果就是——2023年中国出生人口约900万，是1949年有记录以来的最低值。

老龄化则以更快的速度逼近。60岁及以上的中国公民，预计将从约2.8亿增加到2035年的4亿以上，人数将超过美国全国人口。中国社会科学院的研究预警，若不能开辟新的收入来源，养老金体系将在2035年前后出现较大压力。

面对这样的账本，各方开始加速动作。2024年9月，法定退休年龄被宣布最多延后五岁；同年8月，民政部推出简化结婚登记的方案，取消户口本这一"门槛"，让新人跨省登记更方便。

一些地方甚至开始发钱。吕梁宣布，从2025年起，凡在当地登记结婚且新娘未满35岁的夫妻，可领取1500元奖励；生育首个孩子还可以再获得2000元。

但这些补贴的力度，与养育一个孩子所需的漫长开支相比，仍显单薄。

在部分城市，还出现了工作人员打电话询问女性是否已婚、是否有近期生育计划的做法。社交媒体上，不少女性讲述过接到此类电话的经历。这些"关切"，属于基层推动生育率提升的一种尝试。

只是自上而下的推动，撞上了一堵年轻人筑起的心理墙。

回到婚庆行业本身，就更容易理解那8.6万家企业为何黯然退场。

婚礼这门生意，本质上贩卖的是"一生一次的仪式感"。当"一生一次"变成"一生未必"，当"仪式感"被重新定义为"取悦自己"而非"取悦他人"，旧的商业模式就撑不住了。

新人们越来越务实，也越来越自我。他们会算账：与其把几十万砸在一次几个小时的排场里、请一群不熟的宾客见证，不如把钱换成一段旅行结婚、一次长途蜜月，或者干脆存下来应对不确定的未来。

婚庆企业过去赚的是信息不对称的钱——把普通策划包装成高端定制，把常规拍摄包装成艺术创作。可如今短视频、社交平台把幕后成本一一撕开，价格与价值的落差被暴露在阳光下。

投诉数据能说明问题。婚庆摄影相关投诉从2022年的不到900件飙升到2024年的4200多件，翻了近四倍，而有效解决率只有11.5%。九成踩坑消费者只能自认倒霉。信任被反复消耗，行业口碑滑落，客户自然用脚投票。

于是眼前出现了一个交叠的现实：一边是社会期待更多年轻人尽早成家、组建家庭；一边是年轻人用极简婚礼、甚至暂缓婚育来回应现实压力。夹在中间的婚庆行业，只是这场结构性变化最先被浪潮拍倒的行业之一。

三年8.6万家的倒闭潮，不是市场偶发的一次感冒，而是一场深层次的换代。

传统的婚礼剧本正在被撕碎。年轻人并非不再向往爱情和承诺，而是拒绝把承诺明码标价成一场几十万的表演。

新的消费逻辑正在建立：婚礼可以简单，但情感必须真实；仪式可以缩短，但意义必须清晰。谁能读懂这一届年轻人心里的变化，谁才能在被淘汰的名单之外活下去。

至于那些还在做着"人人都要办豪华婚礼"梦的婚庆公司，接下来恐怕还会有更多同行陪它们一起离场。