华尔街日报：中国“以租代买”迅速兴起

今年春天，中国大学生Yanli Wang要去太原游玩三天，她想用比手机更好的设备来拍照。

她本可以花人民币3,000多元（约合420美元）买一台大疆（DJI） Pocket 3相机。但她改为花人民币65元（不到10美元）租了一台，并在旅行结束后归还。

在中国各地，年轻消费者正将同样的逻辑应用于越来越多他们想用但不一定非要拥有的产品上：无人机、相机、滑雪设备、露营装备、名牌手袋、婚纱、玩具，甚至是为了拍几张社交媒体照片而穿的华丽服装。

中国有一个词来形容此类做法：“以租代买”。

这种趋势正在迅速兴起。

这也正成为一门不容小觑的生意。根据中国市场监管部门下属研究中心的一份报告，2024年中国租赁经济的交易额超过了人民币4.2兆元（约合5,850亿美元）。租赁服务的使用次数超过7.5亿次。

这种势头还在延续。在电商“超级应用”美团（Meituan）上，2026年相机租赁的搜寻量较上年同期上升67%，而无人机租赁的搜寻量则增加了十倍以上。近70%的租赁搜寻来自20至35岁的人群。

《中国青年报》今年发布的一项调查发现，在1,334名年轻受访者中，有77.3%的人曾以租代买。在2000年以后出生的人群中，这一比例为82.2%。包括相机、电脑和无人机在内的电子产品是最受欢迎的类别，其次是户外设备。

阿里巴巴（Alibaba）旗下庞大的二手交易平台闲鱼表示，三年内该平台的租赁订单增至十倍以上。4月份的订单量较上年同期增长逾一倍。

其中的吸引力不难理解。

青岛的一位年轻摄影师告诉官方媒体，他每天花人民币40多元就能租到一台无人机，花人民币50元左右就能租到一台单眼相机。一整套设备每天的花费不到人民币100元，而购买则需要花费数万元。

还有人将租赁视为“试驾”。接受《山西晚报》采访的一位年轻消费者表示，他租了一台大疆Pocket 3，同时在观望该公司的下一款机型是否值得购买。

这种区别对制造商来说很重要。租用最终可能会促成销售。接受中央电视台（CCTV）采访的一位相机店顾客说，她曾多次租用相机，最后到店里买了一台。

但这也可能让销售彻底泡汤。

这对中国政府来说是一个棘手的问题。中国中央政府已将促使家庭增加支出作为一项经济优先事项。

中国7月份社会消费品零售总额同比仅成长0.6%，增速低于6月份的1%。尽管中国政府正试图推动该国经济向消费驱动转型，但多年的房价下跌和经济不确定性使得中国家庭对大额消费持谨慎态度。

对消费者来说，租用提供了一种缓解焦虑的变通之法：你可以获得体验，而无需做出购买承诺。

研究消费文化的中国社会科学院研究员朱迪表示，中国年轻人正摆脱过去的极端做法，即要么干脆放弃买不起的东西，要么大举借债去买。取而代之的是，他们会讨价还价、共享和租用。

朱迪表示，这反映了当今年轻人更加成熟和务实的消费态度。

租赁经济的美好也是有局限的。中国消费者权益保护部门和媒体已经对设备损坏、赔偿规则不明确、押金难以退还以及租用的电子产品上遗留个人数据等问题发出了警告。摔坏别人的无人机可能会让原本便宜的周末租赁变得非常昂贵。

尽管如此，这一趋势还是折射出2026年中国消费者的一些更宏大的特征。

年轻人未必不再想要好东西了。他们想要大疆相机、名牌包和滑雪板。

他们只是意识到自己不必非得买下它们。 

（本文译自MarketWatch。MarketWatch由《华尔街日报》母公司道琼斯营运，但MarketWatch独立于道琼斯通讯社和《华尔街日报》。）