上海消费新现象

音乐剧“悲惨世界”今年在中国上海一连演出64场，“有一名观众买了43场票”，上海大歌剧院总经理张笑丁表示，现在这类观众很多，而且观众年轻化。

中国设法转向体验式消费，其中演唱会、音乐节、戏剧市场近年成长快速，演艺经济成为中国大城市争相发展方向。图为上海大剧院10月28日施工架设音乐剧“歌剧魅影”户外布幕。中央社记者冯昭上海摄 115年10月31日

“为了一出戏来43遍”，张笑丁说，现在的观众有一个特点，可能不会在精品有消费动力或欲望，但愿意为自己消费—“悦己消费”、“体验式消费”，透过看剧找到社交的一群朋友，然后又不断将看剧体验放在社交媒体，找到更多同好。

经过6年建设完工的上海大歌剧院在10月开幕启用，日前在开幕季期间举办解读上海演艺经济的中外媒体沙龙。

上海大歌剧院有3个专业剧场，分别提供1000、1200、2000个座位；有乐队、合唱、舞蹈等排练用房39间；还有展览厅、文创商品店、咖啡厅和户外观景平台，不看表演的民众也可以另外买票预约进入大歌剧院游览。

上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐说，听剧前逛公园、在草地上休憩，甚至遛狗，现在消费者越来越偏爱复合型的体验，不单是看演出。

上海大歌剧院设计单位挪威斯诺赫塔（Snøhetta）建筑事务所中国区负责人龚成说，观众培养需要时间，不是一蹴而就，尤其是古典艺术。

他说，团队希望透过建筑设计、功能定位、内容策画，吸引未必是目的性的人群。他们可能是来逛公园，周边骑行、漫步、慢跑，现在上海大歌剧院的建筑设计具备这样的功能，可以让大歌剧院成为当地市民和国际公民休闲生活的一部分。

龚成说，尽管他们可能前几次到歌剧院只是看到排练或化妆的场景，但会在不同年龄段—尤其是少年、青年的心中埋下“艺术属于我的每一天”种子，对演出市场的培育是积极作用。因为经过3次、5次之后，相信其中会有人到厅内欣赏适合他的表演。