国民党候选人马英九以逾220万张多数票挫败民进党总统候选人谢长廷，当选台湾总统。马英九胜出这场选举，除了因为谢长廷一直演出台湾民众早已厌恶的陈水扁式选举戏码─抹黑、粗言鄙语，马团队的选战策略也不容忽视。
自2000年执政以来，陈水扁给台湾留下了遍野的贪官污吏、经济低迷和语言暴力，即非当初民众引颈期盼政党轮替能带来的清廉和有效率政府，甚至还“附送”包括陈水扁在内和其他部长级人马各类难以入耳的粗鄙言语，都在在考验着民众的忍耐能力。
因此对国民党而言，要赢得这届总统选举，国民党的候选人就必须能够让民众感受到是个与阿扁完全相反的人，并让民众有信心会组织一个与扁政府完全不一样的领导团队。
马英九从政27年，不沾锅的清廉形象不容置疑，尤以1993年出任法务部长时因扫除黑金政治，连国民党长期经营的桩脚也不放过，3年后时任行政院长的连战基于党内的压力不得不将他解职，马的公正不阿的自此深入民心。去年首长特别费案，更让他的清廉形象进一步加重分。当时检长官以抄家式的方式查察他全家户口、两夫妻的财产，甚至于他每一笔的开销，却始终无法将他入罪，因此马团队的选战策还未真正成形前，马清廉的形象已帮他在选民中取得非常高的分数。
至于半年的Long Stay对马的胜选是有相当重大的影响。台湾5位总统中仅有形象清廉朴实的蒋经国，曾踏遍台湾倾听民声，与民众做零距离接触，并在外交最困顿的时候带领民众创下经济奇蹟。根据一项民调，蒋经国高居民众最爱戴的总统榜首。马的Long Stay除了可以第一手了解民心，也相对唤起民众对蒋经国的记忆，面对自上世纪80年代经济奇蹟以后景气最低靡的8年，一样以清廉为标志、乐于与民众互动的马，理所当然赢得民众对蒋记忆的投射，甚至可能认为马会为带领台湾创造出另一波经济奇蹟。
让马胜出的关键原因，与马的厚道和马团队情愿一昧吃亏认错也不愿与谢长廷陷入口舌之战有极大的关联。扁执政以来，强词夺理、逞口舌之快，像外交部长陈唐山的“LP”风波；教育部长杜正胜的打瞌睡事件；新闻局长谢志伟指国民党是“三ba”；教育部主秘庄国荣辱骂马父亲“小孬孬”等，都引起岛内媒体、学者专家，还有家长们的强烈反弹。
马在处理绿卡风波、马嫂持股、马姐当枪手代考事件、立委踢馆风波，该认错的都直率的认错，未多加解释，更遑论狡辩；即使《壹周刊》暴出谢长廷“抓耙仔”事件，马团队也没有见猎心喜，对谢大加挞伐。马对于谢的攻击仅限于政策上，问政不问私德的风范，对深陷粗鄙的语言暴力8年的台湾民众，无疑是解除无名肿毒的清流。
还有一点不可忽视的，是马在台湾意识上的操作。马提出“台独也是台湾一个选项”是国民党历届总统候选人中唯一的一人，并以公投制公投的方式，杀民进党个措手不及，成功瓦解民进党过往对国民党贴上的卖台标签。为了不得罪中国当局，马甚少在造势场合中提到公投一事，而连战等党内资深大佬则一再出面呼吁民众拒领公投票，国民党上下一心大玩两面手法，除了让马成功把近年席卷岛内的台湾意识选票纳入他的票仓，也留下他日与中国官员见面议事的空间。
台湾有一种说法：打选战，谢长廷不及阿扁，阿扁不及李登辉。马团队此次的选战策略自当无法与前三者操弄省籍的手法相提并论，但马英九胜选，应是充份的利用了天时、地利、人和。不过无论如何，我们不能否认，这一场选战确实是台湾岛内历来最乾净又漂亮的选举。
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