不看不知道：中国富二代留学生有这种鄙视链

还记得曾经风靡一时的潮流品牌Boy London吗？它曾经一度成为富二代的象征。

有人总结过中国富二代留学生的标准行头：Boy London卫衣，MCM双肩包，HBA的T恤，再加上克罗心和Yeezy就齐活了。



虽然如今早已从天猫店铺撤柜，但还是能从中看到富二代们的审美变化。



“贵”，曾经是Boy London的标志。网友@拿铁行为分析 回忆道，她高中的时候曾有一个男同学穿过Boy London，她和另一个女生吐槽说“这件衣服是真的丑”，没想到那个女同学很不可置信地望着她说，“这件衣服可贵了”。

买的就是logo

正是因为贵，以及在几年前看来酷炫的设计，中国富二代确实很短暂地爱过Boy London一阵。“初中的时候，我会去逛Boy London专柜，当时试衣服觉得‘哎呀，每一件都好好看’。”出生于2001年的小白是一名时尚爱好者，每个月都会花上万块买衣服，因为还没毕业，这些钱都是父母给的零花钱。各种大而显眼的logo曾经是富二代小孩穿搭的重要元素。当大家都被包裹在千篇一律的校服里时，难免想让自己显得与众不同，而辨识度高的品牌logo，就是证明自己品位最方便的方式。1999年出生的Tong读中学的时候，国内还没有太多穿搭博主，她和其他富二代同学更没什么时尚概念，“买大品牌的卫衣、T恤、牛仔裤和包来搭配，logo是重点，”她说，当时在同学间最受欢迎的品牌是Off-White和Moschino，“基本上T恤和书包大家都会买。”



每个班上都会有一位相对先锋的潮流达人，一手掌握最新鲜的潮流资讯。小白读初中时的一个朋友就是这样，“那时候她已经开始去I.T和i.t买衣服，她穿了之后大家都会去买，现在想想还挺好笑的，但那时候打扮就是这样，花里胡哨、很浮夸，会戴很多手链项链。”最早对富二代们进行时尚启蒙的明星，当属一众潮流主理人们。早年间陈冠希和余文乐在国内的潮流影响力绝对是有目共睹，许多潮流单品都是第一时间上身，其中陈冠希连卷裤管的穿衣细节都能引起当时的年轻人们的效仿。

陈冠希的早年穿搭像飓风一般火遍了“富小孩潮流圈”的美式街头潮牌Supreme，也有着陈冠希和余文乐的推波助澜。

@lok666然而时过境迁，仅凭大logo、却无其他内涵的潮牌，已经不能让年轻一辈的富二代们买单了。Tong觉察到自己和同学们的这种审美变化，是发生在高三之后。富二代们走出中学校园，去往不同城市、不同国家读书工作，因而也逐渐开始形成更为鲜明的穿衣风格。小白的穿衣风格自高中之后经历过几轮变化。留学时，她喜欢潮流酷炫、中性一点的风格，为此买过不少潮流品牌，比如CDG。后来迷恋过一阵暗黑系，常穿山本耀司、guidi等avant-garde品牌。

在小红书火到人手一双的guidi，最早是富二代们带火的现在她喜欢更为女性化、精致一些的品牌，“节日感重一点，能够去喝下午茶穿”，她平时买最多的品牌是走少女路线的中国设计师品牌SHUSHU/TONG。

SHUSHU/TONG等少女风设计师品牌，正在成为富二代女孩们的新宠当潮流信息变得越来越易获得，当富二代们的穿搭风格变得越来越多元，穿潮牌不再是彰显身份或者财富的唯一手段。对于年轻一辈的富二代们来说，想要晒，有更多的选择。



在开头我们提到，有人曾经将“Boy London+MCM+HBA+克罗心+Yeezy”总结为中国富二代留学生的穿搭公式，事实上这样的总结并不完全准确。更年轻一代的有钱小孩，早已延伸出了各种穿搭分支，不是同一个简单的公式可以概括的。Tong16岁时曾去洛杉矶待过一年，当时她的中国富二代同学们都是开自己买的跑车上学，他们最爱穿的就是潮牌，尤其是Supreme和Yeezy，“北美的中国富二代都蛮土的，后来LV和Supreme联名，加州直男富二代都开心疯了。”

后来她去英国读本科和硕士，她的高中同学也纷纷去往不同国家求学，当她打开自己的instagram，发现在不同地方留学的富二代朋友穿搭风格区别变得非常明显。去北美留学的，基本上还是延续了国内的“江浙沪穿搭风格”。所谓“江浙沪穿搭风格”指的是喜欢穿昂贵的潮牌和奢侈品牌，明明白白地炫富，最好满身Logo，凸显自己的品位。这种风格的源头，可以追溯至在2010年前后，当时上海大部分商圈的街拍中，都可以看到人手一件的BAPE“鲨鱼头”外套，以及下半身的EVISU牛仔裤，手上脖子上必须配套的克罗心银饰。



B站博主@314precent整理的高中时期“潮品”即便后来Thom Browne这一类时装品牌受到他们的喜爱，仍旧不是因为设计，而是因为品牌标志性的三条杠设计，即便购买Thom Browne，他们也是只买辨识度高的单品。



只要有了袖子上的条纹设计，就可以让富二代们心甘情愿买单而像Tong一样，去欧洲念书的富二代，尤其还是读艺术类专业的，穿衣风格就变得非常多元。她身边有喜欢穿CDG套装的，也有喜欢Simone Rocha这类价格昂贵的少女风设计师品牌，还有衣服只穿奢侈品品牌的，Chanel、Dior和CELINE是她们的最爱。

“男生就比较简单，要么全黑或者要么潮牌，喜欢穿潮牌的又分奢侈品潮牌以及普通街头潮牌，主要是看他们是有钱，还是超级有钱。”在她看来，欧洲的时装氛围浓郁，即便是学金融等与艺术关系不大的专业，接触到的时尚信息也会比北美留学生多。“在伦敦，直男富二代也会穿Y/PROJECT和Raf Simons这些很时装的品牌。我的那些在北美留学的男生朋友很少有穿tabi的，但欧洲的就很多，甚至直男也有点时髦精。”

这种男士tabi几乎不会出现在北美派富二代脚上北美的富二代留学生追求潮流感和财富辨识度，欧洲的富二代留学生则更注重圈层的认同感和时髦度。在这一点上，没有出国留学的富二代和出国留学的相比，又有一些差异。相对来说，他们更喜欢Balenciaga、Gucci等个性鲜明，又价格不低的潮流单品。

国内最早一批穿老爹鞋的，除了时装精就是富二代了



即便同为富二代，彼此也有鄙视链，鄙视链的排序方式大多是根据谁更有钱，而穿搭就是体现财富值最为直接的方式之一。Tong在英国读书期间，每月除去1800英镑的房租，还能获得约3000英镑（约25000人民币）的生活费，虽然也能买大牌衣服，但要买奢侈品最核心的产品，比如皮包，还是略为吃力。

比她有钱的同学，都会拎Chanel的购物袋来上课，“我估摸着怎么样一个月也得有个10000英镑（约84000人民币）生活费才敢那么买，毕竟买个包就4000英镑了。?”Tong说。

而在富二代同学之间，站在鄙视链顶端的，无疑是拎着爱马仕上学的。背爱马仕的中国富二代形成了自己的小圈子，不太和圈子外的其他富二代一起玩。

Tong的班上当时就有一个背爱马仕的小群体，“她们都很喜欢买东西，也不来上课，作业有人代写，其他的一问三不知。有个背Kelly包的北京女同学，还在lecture那种大会上问老师，毕业论文的等级是不是自己选择的，她问了以后全场都傻了。”

在富二代穿衣鄙视链中，潮牌往往都处在底层。其余的设计师品牌、时装品牌和奢侈品品牌要如何在鄙视链中排序，大家各执一词。不过，近年来随着独立设计师品牌越来越吃香，不少富二代们都以穿小众的设计师品牌而自诩居于鄙视链上层。

小白告诉我们，以前她的朋友之间买ESSENTIALS的人很多，但随着这个牌子成了街服，假货泛滥，她的朋友们就不再购买了。与此同时，她们开始越来越多关注一些小众的设计师品牌。


价格高昂的独立设计师品牌Uma Wang，经济条件不错的富二代女孩也是它的主力消费人群之一
她们有时也会怀疑，这些所谓的小众设计师品牌是不是一种“智商税”。小白曾经购买过两个独立设计师品牌，创始人毕业于英国知名时装学府，品牌最便宜的一条裙子也要卖到五六千块。但令小白失望的是，收到产品后感觉相当廉价，“就算它再小众，我可能之后也不会去买。”

Tong如今已经回国创业，成立了自己的品牌，她开始爱买优衣库了，“穿娇贵的衣服都没办法去仓库搬货。”

小白之前曾在字节跳动实习，她不再喜欢穿很夸张的潮牌，反而希望自己越低调越好，不想让人觉得自己是爱炫耀的富二代。

Tong觉得，即便同是富二代，有钱小孩和超级有钱的小孩还是不一样的，“我们这种，一般回了国也还是打工人，跟大家一样，没什么区别的，所以大家也都更低调了。”

而她那些曾经背爱马仕的同学们，基本上不是订婚就是已经结婚了，她给我们看了其中一位朋友晒出的朋友圈，照片上的Harry Winston钻戒起码有五克拉，价值百万。