危机时刻，这家媒体最让西方害怕

　　【涌向欧洲的难民潮震动了西方世界，相当一部分民众如梦初醒，方才开始了解中东、北非的乱局及其原因。然而，也有些人早已通过一家新锐国际媒体——“今日俄罗斯”（Russia Today，简称RT），知道了事情的来龙去脉，看着“阿拉伯之春”如何在西方的干涉下一步步演变成“阿拉伯之冬”。

　　当年，正是这些不同的声音，使“今日俄罗斯”脱颖而出，其下属的电视台在美国都有8500万用户。西方的态度也从轻视，转成了舆论“围剿”。今年7月，英国巴克莱银行（Barclays Bank）甚至冻结了“今日俄罗斯”的账户，据媒体透露，其理由是该社总裁德米特里—基谢廖夫（Dmitry Kiselev）被英国当局列入制裁名单。此事还引发了俄罗斯外交部和大使馆的抗议。

　　面对当今纷乱的世界局势，作为国际媒体应该如何报道？从西方掌控的国际舆论场中突围、让西方“害怕”的“今日俄罗斯”是如何获得成功的？观察者网就这些问题专访了“今日俄罗斯”总裁基谢廖夫。】

　　观察者网：十年前，“今日俄罗斯”电视台成立；两年前，普京签署总统令，让俄罗斯新闻社和“俄罗斯之声”电台与“今日俄罗斯”重组成立新闻集团。在短短的时间内，你们已经取得了巨大的成功。回望过去，在“今日俄罗斯”刚刚起步时，你们如何在全球舆论场内立足？当时的策略是什么？

　　德米特里：当RT初创的时候，主要的目的是讲述更多关于俄罗斯的故事，向世界报道俄罗斯——因为在这之前，国际媒体关于俄罗斯的报道大都是非常有限和片面的。但有趣的是，那些吸引我们观众注意力的，是一些被其他媒体所忽略的故事，比如占领华尔街；或者是从不同角度对一些国际新闻事件所做的报道，比如利比亚和叙利亚的“阿拉伯之春” ——一直被标榜为“民主的胜利”，却很快转变成暴力和不稳定。当时，RT是唯一意识到该区域的稳定存在长期威胁，并从这个角度进行报道的国际媒体。

　　最终，我们的同行们，包括西方的一些同行，开始认识到RT新闻的质量。RT是仅有的三次被提名国际艾美奖的俄罗斯新闻频道（2010年、2012年和2014年），RT还获得了蒙特卡洛国际电视节最佳24小时新闻节目的奖项。

　　观察者网：半岛电视台也曾以独特的声音扬名。但随着时间的推移，它似乎也有所变化。2011年，当时的半岛电视台台长汉法尔，还因为被指与美国国防部情报机构经常接触、删除美国的负面内容，而被迫辞职。在西方主导的媒体环境中，“另类的”媒体是否很难坚持下去？面对压力，“今日俄罗斯”如何继续维持自己的本色与原则？

　　德米特里：其实RT之所以成功的原因，恰恰是因为我们很好地抵抗了被盎格鲁-撒克逊的媒体格局所同化。反之，RT说出了相反的声音，对于主流媒体的统治性论调是一种强有力的补充。我们争取到故事发生的第一线去，给予被西方主流媒体忽略或忽视的声音一个发声的平台。我们也试图整合多样的、新生的媒体平台，比如社交媒体，去吸引最想要获得新鲜信息和意见的受众。这也是为什么RT的youtube平台（youtube.com/RussiaToday）以25亿的点击量成为排名第一的电视新闻频道。RT的网站（rt.com）以包括英语、阿拉伯语、西班牙语、法语、德语和俄语在内的多个语种发布信息，每个月都有超过3200万的独立访客。这个数据打破了任何一个非盎格鲁-撒克逊媒体的纪录。

　　就在昨天，“今日俄罗斯”还与其他俄媒采访了叙利亚总统阿萨德。阿萨德表示，欧洲没有针对难民危机的根源采取行动，“如果你们担忧难民问题，那就请停止支持恐怖分子”。

　　观察者网：乌克兰危机以来，似乎不少西方媒体和政客，在不同场合表达了对“今日俄罗斯”的不满甚至“敌意”，7月的冻结账户事件可谓是一个高峰。你们如何看待这一局面，会怎样应对？

　　德米特里：任何已经形成的游戏规则都不喜欢遭到挑战。我们能看到的是，那些攻击我们的，往往是怕失去其影响力而无比焦虑的个体，不管是媒体还是政客。似乎越来越多的西方人也意识到，对于国际性的大事件，全世界都渐渐不再轻信他们那些一面倒的论调。可是他们不去寻找解决问题的关键——这些论调本身，反而去攻击这些与他们论调相反的媒体平台。

　　观察者网：那么俄罗斯国内的民众怎么看待“今日俄罗斯”？国内是否有不同的声音？

　　德米特里：RT 是俄罗斯有史以来第一个也是最重要的一个国际媒体，却并不用俄语进行播报。但是，RT使用其多语种播报的优势和遍布世界的记者网络，也为俄罗斯观众带来一些在我们的平台之外很难获得的信息。

　　观察者网：“今日俄罗斯”对于非西方国家的国际媒体而言，是非常成功的榜样。您对中国同行有什么建议吗？

　　德米特里：任何一种声音，只要可能产生足够强的竞争力，都会在发声的过程中与主流声音产生碰撞。而且，对于中国来说，西方媒体已经表达了他们对CCTV和新华社的顾虑。最重要的，是要提供独特的产出，或者声音，而且要能够最直接地吸引目标受众。

　　作为在“今日俄罗斯”工作的、为数不多的中国人之一，孙谦这个“局内人”也有自己的观察。她认为，RT是一个从头到脚重新打造的电视台和新闻通讯社。这种方式抛却了旧有体系的羁绊，使RT得以在障碍最小化的环境中迅速成长。

　　对内而言，因为一切可以从零开始，所以不必经过繁复冗长的协调和改革过程，不必如履薄冰、唯恐“踩雷”，规避相关的利益集团；而对外，也不必背着既定的名号，受制于已有的格局。

　　像中俄这样的国家，原有的国际媒体，往往已经被西方受众、同行和政客贴上“国家宣传机器”的标签，不信任感已经存在。而RT是一个脱离原有体系重建的媒体，可以卸下历史遗留的不公正的“包袱”，以俄罗斯本土上第一家国际媒体的形象面世，让西方世界的受众更容易接受。

　　而且，RT建立于互联网时代，所以是基于新媒体技术和平台的媒体，大量使用了社交媒体的力量：比如youtube和facebook。RT的视频新闻社Ruplty，提供了大量珍贵而独家的视频素材，也是完全基于互联网技术建立起来的，传送、收集视频以及直播，都建立在网络和社交媒体上。

　　相应地，RT也任命了非常年轻的总编辑。玛加丽塔·西蒙尼扬出生于1980年，被任命为RT主编时，仅25岁。无论东西方媒体，都非常注重经验和资历，主事的往往是“老谋深算”的资深人士，RT这样做算是兵行险招。然而，也正是这样一位年轻的80后主编，为RT注入了全新的血液与新一代的思维方式。

　　“今日俄罗斯”能杀出重围，在于把握了时代的脉搏：一方面是西方由盛转衰，背离事实的元叙事与宣传手段越来越难笼络受众；另一方面是新媒体的巨大能量得到了挖掘。“今日俄罗斯”或许是成功的先行者，但在这样的时代大潮中，挑战西方话语的国际化媒体无疑会越来越多，还世界一个真容。