据《彭博社》报导,由于在发佈三星Note7之前,三星内部已经据传闻确信苹果iPhone7"不会有让人眼睛一亮的创新",于是在iPhone7/Plus外观没有变化的情况下,这也成为了超越苹果的"好机会",不过三星怎么也没料到最终结果颇为无奈。