中国人口多，市场大。近十年来，中国的电商发展很快。有分析认为，印度当局也正在参考中国电商迅速崛起的经验。
《华尔街日报》12月28日报道，印度正加大对在该国运营的外国电商公司的监管力度，斥资数十亿美元押注这片电商沃土的亚马逊公司和沃尔玛由此面临新挑战。
印度目前不允许非本地电商像在其他市场那样自持库存并向顾客发货。为了满足规定，外国商家采用变通方法，在网上出售由本地关联公司代持的自有产品。
12月26日，印度商业与工业部（Commerce and Industry Ministry）下辖部门称，从2019年2月1日起，禁止外国公司继续以上述方法销售商品。此举明显是为堵住相关规定的漏洞。
新规还禁止外国公司签订排他性的网上销售协议。以亚马逊为例，该公司过去一直是热销中国品牌一加智能手机的独家第三方在线零售商。
报道称，自2013年在印度开展业务以来，亚马逊已成为该国领先的在线销售商，该公司创始人贝佐斯（Jeff Bezos）已承诺投入50亿美元扩大印度业务。2018年5月，沃尔玛以160亿美元收购了印度本土最大的电子商务公司Flipkart Group。
福里斯特研究公司（Forrester）分析师Satish Meena表示，亚马逊和Flipkart将面临困难，新规的细节仍不清楚。他说，这些公司已基于现有政策投入了大量资金，而现在规则突然变了。
亚马逊发言人表示，该公司正在评估相关规定。
Future Group首席执行长比亚尼（Kishore Biyani）称，他的公司已经与亚马逊讨论过合作事宜，但在新规的保护下，Future Group可以建立自己的业务。Future Group在印度的250座城市设有零售门店。
比亚尼在谈到12月26的公告时表示：“这是很长很长时间以来最好的消息之一，我们一直在思考，我们如何才能发展成印度的亚马逊、印度的阿里巴巴，而不是跨国公司在印度扩大业务的附庸。”
报道称，印度决策者一直在设法遏制美国科技巨头的影响力。鉴于有数亿印度人都在使用Alphabet Inc.旗下谷歌、脸书及其WhatsApp即时通讯服务，印度政府正研究中国为保护国内初创公司和控制公民数据所采用的方法。
印度政府官员看到北京方面的限制性政策培育出了一些全球最大且最具创新性的科技品牌，如阿里巴巴集团和腾讯控股有限公司。
印度商工部发言人称，上述新规旨在促进印度电子商务产业的发展，鼓励公平且无歧视性的贸易行为以及健康竞争。
Edelweiss Securities分析师罗伊（Abneesh Roy）指出，在2019年初举行大选前，印度政府可能会推出措施安抚那些因网购模式兴起而受挫的小店主。
罗伊表示，店主们一直有不满情绪；在选举年，政府肯定会更多听取选民的意见。
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