美国消费者对瑞士表的支出额超越中国，是经过十多年后，再度成为瑞士表的最大买家，因为愈来愈多人把瑞士表视为投资工具，而非只是炫富玩具。
在新冠疫情期间，美国各类收藏品的价值齐扬，从职棒球员卡到复古式电玩游戏机，转售的价格水涨船高，主要因民众居家时间拉长、花钱管道变少，导致珍稀物品被视为投资项目，同时催生出交易热络的二手市场。这样的热潮也拉抬瑞士名表产业，推升价格续涨。
卖手表近30年的波士顿高级钟表店老闆甘杰（Albert Ganjei）表示：“手表已变成一种投资标的。”
有些市场难得一遇的手表，动辄要价几百万美元，例如百达翡丽（Patek Philippe）一只表以650万美元卖出，其他收藏品也正迅速增值。但也有许多手表收藏品的价值在过去几年不断缩水，受维修成本拖累。
瑞士去年对美手表出口激增55%至逾30亿美元。美国也取代中国，跃居瑞士表最大买家。此时其他市场正面临许多变数，例如俄罗斯入侵乌克兰伤害欧洲的消费信心，而中国正设法抑制新一波疫情。
对许多瑞士表大厂而言，美国多年来一直是难以捉摸的市场，除了业者得面对瑞士本国品牌劳力士（Rolex）在美国市占达三分之一的竞争局面外，也有人认为，美国的富裕消费者宁愿砸钱购买豪宅、游艇及汽车。此外，一种说法是认为美国富人对精品表的鑑赏能力，不如欧、亚消费者。
但这些观点近年来被推翻，美国正吹起瑞士表“淘金热”，有些品牌更在美国投入更多资源。现在，有许多理由看好美国的精品表市场将持续成长。
LuxeConsult品牌顾问穆勒表示，以美国精品业为例，消费者对手表的支出占比仍低于其他主要市场。瑞士钟表集团Swatch执行长海耶克认为，美国市场具有庞大潜力，该公司在美国的销售额仅相当于亚洲营收额的三分之一，但过去两年已大增一倍。海耶克说，另一个看好的因素是，约七成的美国消费者实际上不懂机械表，“我们在美国给消费者的资讯和训练愈多，就愈有销售潜力”。
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