美国可口可乐变身“德国货”？

美国商品的名声和受欢迎度在全球呈下降趋势，在德国也不例外。一些美国公司因此脑洞大开。可口可乐现在就在德国宣传自己是“德国产品”。

几十年来，美国公司一直把德国视为自己的地盘——至少在德国西部，在以前同盟国控制的地区是这样。战后的德国黑市上，美国香烟几乎成了替代货币。

当时，许多美国人认为德国前重量级拳击世界冠军马克斯·施梅林(Max Schmeling) 是一个“好”的德国人。在结束拳击生涯后，施梅林接管了可口可乐产品的总代理权。另一位拳击世界冠军亨利·马斯克(Henry Maske)来自德国东部，几十年后，他作为特许经营者经营麦当劳餐厅，包括科隆和勒沃库森的餐厅。

麦当劳的矜持

1887年，伦敦议会为来自德国的商品引入了“德国制造”的原产地标识。目的是将其贬为在英国不会有人买的劣质品。

但结果却截然相反：英国人爱买贴有此标识的商品，因为这些商品普遍质量上乘。污名很快变成了一种认可的标志。

最近几周，德国多家报刊杂志报道了美国公司使用“德国制造”标识的趋势。此举旨在利用“德国制造”这一正面标签，在德国维护自身形象，毕竟德国是其在欧洲最大的市场。不过，这似乎并不适用于德国最大的快餐供应商——美国麦当劳。

美国品牌麦当劳是德国最大的快餐供应商

在回答德国之声的提问时，该公司表示，它视自己为“德国农业的长期合作伙伴”，“是许多德国人日常生活中值得信赖的一部分。无论是通过采购当地原材料、投资我们餐厅所在的社区，还是成为餐饮业最大的雇主。”

据麦当劳网站称，该公司65%的原材料来自德国。猪肉和牛肉，早餐鸡蛋、加到咖啡里牛奶以及黄瓜更是100%德国生产。

形象问题

“在德国市场的这种做法对我们来说并不新鲜，”麦当劳向德国之声强调道。然而，鉴于全球贸易的动荡和国际联盟的变化，企业比以往任何时候都更有必要打造符合其各自目标市场的国际形象。

最好的例子是美国电动汽车制造商特斯拉。由于与美国川普政府的关系，特斯拉老板埃隆·马斯克备受抨击，成为世界上最不受欢迎的人之一。如今，世界各地都有特斯拉车主在车上贴上“我的车是在埃隆发疯之前买的“这样的贴纸，以与特斯拉老板划清界限。

消费者的力量

积极的一面是，消费者的力量就体现在这里。如果他们不喜欢某个产品，或者觉得它在政治或道德上存在问题，他们就不会购买。特斯拉的销量数据清晰地体现了这一点。在德国，马斯克的电动汽车已经跌出了十大最畅销电动汽车之列。

美国产品在加拿大也面临困境：《明镜周刊》写道，在那里，“抵制美国产品”的呼声日益高涨。“加拿大制造”或”加拿大预制“的标签旨在影响购买行为。例如，“即使美国老品牌亨氏番茄酱的制造商，也宣传其产品是采用加拿大本地番茄和花生制成。”

该杂志指出，丹麦人在抵制美国产品方面尤其坚定。自从美国总统川普威胁要吞并丹麦的格陵兰岛以来，美国品牌的生存空间就越来越小。与此同时，在斯堪的纳维亚国家，欧洲产品的价格标签上经常标有黑星，以与美国品牌加以区别。在本地生产可口可乐的丹麦嘉士伯啤酒厂已经遇到了困境。丹麦人的抵制显然也导致了可口可乐销量的下降。

可口可乐在德国的魅力攻势

来自乔治亚州的攻势

可口可乐似乎担心为美国政府的政策背锅。偏偏是这家来自乔治亚州亚特兰大的标志性美国公司，在德国有了大动作。大约一个月前，该公司发起了“德国制造”的宣传活动。

海报和网络广告中显示公司员工似乎是德国人。他们的名字分别是丹尼尔 (Daniel)、海克 (Heike)、贾娜 (Jana)、杰西 (Jessy) 和穆罕默德 (Muhammed)。此外，广告语还印有“(员工姓名)制造”以及下方的“德国制造”。

在回复我们的询问时，该公司写道，“德国制造”活动旨在展现“可口可乐已植根德国。近百年来，可口可乐一直是德国经济和社会的一部分。” 许多德国人并没有意识到这一点。一项调查显示，“四分之一的受访者不知道他们手中的可口可乐饮料很可能是在德国装瓶的。”

然而，当前的政治形势使得这场运动看起来像是对美国政策所造成后果的回应。无论真正的原因是什么，问题在于，这样一家典型的美国公司能简单地重新定义自己的身份吗?这似乎不太可能。