中国每年砸多少钱搞大外宣？ 网曝惊人数字

名为Jay T@Jay83214566的Ｘ平台用户近日发文指出，中国每年在全球宣传方面的总支出高达70亿美元至100亿美元，包括美国、欧洲和亚太20几家主流媒体，都曾刊登中国官方付费的“宣传日报”，这些内容以新闻形式呈现，却由中国官方媒体撰写和买单，目的是在全球传播北京的叙事、淡化敏感议题、塑造正面形象。

以“揭露共产主义宣传”为目标的Jay T@Jay83214566在Ｘ发文指出，曾刊登中国官方付费的“宣传日报”的西方主流媒体包括，美国的《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《休斯敦纪事报》、《西雅图时报》、《波士顿环球报》，《时代》杂志，到英国的《每日电讯报》、《卫报》和《每日邮报》，欧洲的《费加罗报》、《南德意志报》、《国家报》，以及亚太的《雪梨先驱晨报》、日本《每日新闻》等。

总部位于纽约的中文网站“新高地”分析指出，中国官方付费的“宣传日报”，内容以新闻形式呈现，却由中国官方媒体撰写和买单，目的是在全球传播北京的叙事、淡化敏感议题、塑造正面形象。

分析强调，这些绝非普通的商业广告。招商引资或旅游推广通常聚焦经济机会、景点推广和文化交流，而这些插页则更涉及政治议题：宣扬中国治理优势、反击西方批评、强调“负责任大国”角色。它们以付费专版形式嵌入主流报纸，借用后者的公信力，悄悄影响数百万读者。2020年前后，多家报纸因舆论压力终止合作（如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》陆续停止刊登），但先前已获得巨额收入。

根据美国司法部“外国代理人登记法”（FARA）揭露的文件，光是中国官媒《中国日报》一家，在2016年至2020年间向美国媒体支付的广告和印刷费用就接近1900万美元。其中，《华尔街日报》近600万美元，《华盛顿邮报》超460万美元，其他包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》《时代》杂志、《外交政策》等。单纯在美国报纸广告上的花费超过1100万美元；自2017年以来，透过广告和插页影响美国媒体的总支出已超2000万美元。

这只是公开可查的美国部分，主要来自《中国日报》一家机构。全球性的整体宣传支出（包括媒体影响力、资讯操纵、海外媒体扩张等）远高于此。美国国务院全球接触中心等多份报告指出，中国每年在全球资讯操纵和宣传方面的投入达数百亿美元，部分早期估算曾提及更高规模，但近年来官方数据高度不透明，常分散在外交、文化、媒体等预算中，且随数位平台扩张而增长。

中国每年在全球宣传方面的总支出高达70亿美元至100亿美元，包括美国、欧洲和亚太20几家主流媒体，都曾刊登中国官方付费的“宣传日报”。（欧新社资料照）

这些资金涵盖30多个国家、数百万读者，宣传插页只是传统媒体中最显眼的形式。还包括内容共享协议、社交媒体运营、智库资助等“借船出海”策略。

分析指出，中国政府为什么投入如此巨资？因为此举似乎达到高效。西方主流媒体的读者正是菁英舆论塑造者，透过付费插页，北京绕过独立编辑审查，直接将国家叙事“嵌入”可信平台，制造“连西方报纸都这么说”的印象。这已超越“讲好中国故事”的范畴，成为资讯领域系统性行动的一部分：推广特定叙事、压制批评声音。

然而，中国在西方主流媒体砸大钱做大外宣的效果正在递减。多家报纸已终止合作，民众对“付费宣传伪装新闻”的警觉大幅上升。美国加强FARA揭露要求，并将部分中国官媒列为外国使团。金钱能买到版面，却买不到长期信任，反而凸显宣传的脆弱：若内容经得起独立审视，何须大额付费并伪装形式？