BBC裁员启示 没钱万万不能

最近一集BBC媒体观察节目《媒体秀》（The Media Show）同时报道了两则新闻：BBC宣布裁减约两千名员工，而刚登陆英国的HBO Max（华纳兄弟探索集团旗下串流服务）则在上线五天内达到150万订户。 这两则并列播出的新闻，反映着同一场媒体结构变迁的正反两面：公共广电面临大幅缩编的空前挑战，跨国媒体平台资本正在扩张。

收视执照费缺口难补

4月15日，BBC代理执行长罗德里·戴维斯（Rhodri Talfan Davies）召集全员线上说明，宣布裁员规模介于一千八百到两千人之间，约占总员工数的十分之一，目标是在未来两年内再省下五亿英镑（IBC， 2026）。 这是BBC十五年来最大规模的人力调整，也是一连串删减措施的最新一章——过去四年间已累计节省了七亿英镑，但BBC的财务缺口依然持续扩大。

戴维斯在《媒体秀》坦言：BBC每年流失四十万至四十五万个缴费家户，让经营管理团队相当忧虑。 BBC自己的《绿皮书》也坦承，收视执照费（licence fee）收入（以实质购买力换算），比十年前本期皇家特许状（Royal Charter，或译皇家宪章）开始时少了约十二亿英镑，缩水四分之一。 荒诞的是，94%的英国民众每月都在使用BBC服务，但缴纳收视执照费的家户却不到八成，且数字仍在下滑。 戴维斯说：“这不是一个可持续的资金模式。”

近期这波人事缩编的冲击，未来甚至可能还将导致某些频道被关闭。 例如BBC Three，这个一年制播成本高达6600万英镑的青少年频道，据悉已列入检讨名单; 滚动式更新的新闻频道可能全面移转网络; 地方广播也面临进一步缩减。 而BBC Studios Events制作团队，这个向来负责王室典礼、国家重大活动的部门，素有“英国广电业王冠珍宝”之称，也将削减六名正式员工中的五名。 一位BBC资深人士说得直白：“这感觉是某件更大事物的终结——那个人们可以跨越类型与部门建构整个职涯、定义了广播电视本身的BBC版本。”

科技人接管BBC

5月18日，前Google欧洲、中东暨非洲区（EMEA）总裁马特·布里廷（Matt Brittin）将就任BBC第十八任执行长，成为BBC历史上第一位完全没有电视新闻从业经历的领导者。 媒体组织找科技人掌舵，本身就是一个重要讯号：传统广电的逻辑已走到尽头，下一步的方向必须由懂平台、算法、懂数字分发的人来把握。

根据英国媒体报道，一位BBC员工描述那场线上全员会议的气氛是“愤怒”，质问“管理层是怎么让事情走到这一步的”。 媒体工会负责人菲利帕·柴尔兹（Philippa Childs）说：“在假新闻横行、媒体越来越集中在少数跨国企业手中的时代，英国比任何时候都更需要一个有信心、有企图心且拥有稳健资金的BBC。”这句话的潜台词是：当公共广电的资金不足以维系其公共使命，最终受害的不只是BBC的员工，而是整个民主社会的信息生态。

一位BBC资深人士则冷静地说：“这次声明真正的对象是唐宁街（英国政府）。 这是一个求救讯号——收视执照费必须改革，否则BBC无法存活。”

HBO Max的英国致胜之道

就在BBC宣布大幅裁员之际，HBO Max于3月26日正式登陆英国，五天内累积了一百五十万订户，打破任何串流平台在英国市场突破百万门槛的速度纪录。 市调公司安培分析（Ampere Analysis）预测，到2026年底HBO Max的英国订户可望达六百万，跻身英国第四大串流服务平台。

这个亮眼的成绩有相当大一部分要归功于Sky（天空电视）的捆绑式营销策略：HBO Max订户中有高达77%来自既有的Sky或NOW用户。 这是一种精准的借船出海——HBO Max不必从零建立渠道，Sky也借此稳住在串流时代的中介地位，双方各取所需。 安培分析资深分析师梅萨·贾米尔（Mayssa Jamil）指出，HBO Max的成长模式主要是叠加式的、而非取代性的替换，订户流失率也因Sky较长的绑约期限（通常约二十四个月）而得到控制。

值得注意的是，68%的HBO Max英国新订户同时保留Netflix，同时拥有Disney+的则占46%。 英国消费者并非只选择HBO Max; 对多数英国观众而言，HBO Max并非替代既有收视选择。 问题在于，当这层叠加效应达到某个临界点后，谁会先被踢出订阅清单？

公共广电体系的正当性危机，在全球脉络下不只有BBC受冲击，台湾的问题更加严重。 （法新社）

没钱，万万不能：BBC vs. 台湾公广

面对BBC的缩编与HBO Max的扩张，不应落入“公共媒体衰败、商业串流崛起”这种过度简化的叙事框架。 BBC的困境并非单纯被Netflix或HBO Max“打垮”，而是因为三重因素的内外夹击：收视执照费制度的财政侵蚀是长期结构性问题，数字收视习惯的转移导致年轻世代与传统线性电视渐行渐远，再加上通膨造成的制作成本压力，让BBC不得不启动这波裁员。

英国文化大臣丽莎·南迪（Lisa Nandy）最近承诺将给予BBC有史以来第一个永久性皇家特许状，废除每十年一次的换约机制。 这是一个值得赞赏的政策承诺，但光是这个政策本身无法解决眼前的资金缺口，更解决不了“越来越多人在使用、越来越少人在缴费”的根本矛盾。

从伦敦回望台湾，一种格格不入的熟悉感油然而生。 台湾投资公视经费的太少，约相当于每人每年仅缴纳约80元新台币，BBC的年度经费是台湾公视的数十倍，而两者的人口差距不过3倍。 如果再对照最近台北股市市值已超过伦敦股市的事实，就更令人觉得台湾公视真是太“廉价”了！ 不只如此，在2025年1月的立法院预算审查中，蓝白党团曾经联手通过媒体政策及业务倡导费“统删60%”，个别立委甚至提案全数删除文化部捐助公视基金会的23亿元预算（主要针对影视及流行音乐推动业务）的年度补助，最终在舆论反弹下才改为削减1%。 这场闹剧的脚本并不复杂：政治力量利用预算杠杆对媒体施压，这是全球各地公共广播面临的共同处境，但在台湾则是手段更加赤裸裸。

与此同时，Netflix最低价格方案是每多加一人是每月索费一百元台币，一年即高达一千二百元，相当于台湾公视全年人均负担金额的十倍以上。 HBO Max进入英国的成功方程式——依赖既有付费电视订户基础、运动赛事内容捆绑销售、长期合约锁客——若转换到亚太或台湾市场逻辑，或许也同样适用。

公共广电体系的正当性危机，在全球脉络下不是只有BBC受到冲击，而是一场缓慢的体制性消耗。 BBC代理执行长戴维斯说收视执照费制度差不多走到寿终正寝，但台湾的问题比这更加严重：公广体系从未被建立起稳固的财务基础。 当跨国串流平台逐步改变全球观众的付费习惯与注意力分配，一个每人年均投入不到一个鸡腿便当钱的公共媒体，薪酬福利势必难以吸引更多优秀人才，又如何有足够能力维系其公共使命？ 这不就是典型“要马儿跑又不要马儿吃草”？ 没钱万万不能，BBC正在痛苦面对的经费短绌问题，其实也是台湾政府与国会长期回避的问题。