中国线上直播平台数量超过200家，日益成熟的网路直播市场规模约为90亿人民币（约429亿台币，下同），据国外谘询机构预测，到2016年底中国使用线上直播人数将达3.12亿人，相当于中国网友的一半，这庞大的规模也造就出不少网红，而这些线上直播的主持人月收入可多达20万。
在映客、斗鱼、Qiqi等较大的直播平台上，粉丝在类似大型线上约会的直播节目中为女主播送上大量虚拟礼物，5朵玫瑰花相当于可赚入约64元。通常直播平台会从中抽成50%，剩下的收入则由主播和她们的经纪人瓜分。在Qiqi直播平台上，根据付出多少钱，粉丝被打上不同的标签，约235元可以得到富人头衔，一直到2370万元的神皇。
当中一名直播女王崔云凯月收20万，是她所在的河南省人平均月收入的10倍多。经过短短几个月的直播，她就吸引到了5000名自称"崔军"的粉丝，在8月份Qiqi直播排行榜的7万名女主播中排名第15位。她每天深夜的表演能够吸引多达1800名观众。
中国线上直播平台，是具有聊天功能的互动直播秀，而且是直接向粉丝要钱，庞大的商业利益吸引不少大企业也踏入这块领域，今年8月斗鱼称获得由中国网路企业腾讯公司2.26亿美元融资。中国首富王健林的儿子、娱乐业巨头大连万达集团董事会成员王思聪，去年成立直播应用平台熊猫TV。 阿里巴巴集团旗下的优酷土豆公司在2014年推出了一个直播网站，去年还投资了以游戏为主的直播网站火猫TV。智慧手机制造商小米公司今年早些时候成立了自己的直播平台小米直播。
就连学校也开设相关课程，中国义乌工商职业技术学院就开了网路直播培训的电商网路模特儿班，课程包括表演、形体和舞蹈等。在期末考试中，学生们要在短短30秒的直播环节中摆出各种姿势。
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