万维读者网 > 中国嘹望 > 正文  
微信又搞大动作!不花钱这些都看不了
www.creaders.net | 2017-02-16 09:22:11  中国经济网 | 0条评论 | 查看/发表评论

09.jpg

  微信酝酿许久的公众号付费阅读功能,终究要来了。

  此事被爆出缘起于一篇微信公众号文章。2月14日,行业观察人士洪波谈及“内容创业、知识变现”,抱怨微信公众号没有付费阅读功能,转投某垂直新闻平台开设专栏,用户需要包年付费才能阅读。

01.jpg

  马化腾亲自督促

  这引得腾讯董事会主席兼CEO马化腾在洪波的朋友圈劝说,应该再等等微信公众号付费订阅功能开通。

  实际上,一年前就有公众号运营者爆料说,微信正在内测付费阅读功能,已经收到邀请。具体形式为:

  需要付费才能阅读的文章,在被浏览时只能显示开头的部分内容,具体展现内容比例或者篇幅可能由运营者自主决定,支付相应费用后才能查看全文。

02.jpg

  “已经(向业务团队)反馈,争取加快。”马化腾回复洪波说。

  随后,微信方面对外证实,微信公众号付费订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。

03.jpg

  知识付费的时代之门已开启

  在微信筹备付费阅读的一年间,知识付费的时代之门已然打开。

  从2016年年初付费语音问答应用“分答”火爆以来,各个内容平台甚至是大的内容制作方都开始推出自己的知识付费产品:知乎推出了在线问答“知乎Live”,罗辑思维推出了“得到”,蜻蜓FM推出了付费收听节目,微博加强了与红豆Live的合作。

04.jpg

05.jpg

  其中,知乎曾披露,在2016年8月知乎发起的专栏赞赏内测中,作者平均收到170余元的收益,按类似稿酬折算,部分文章已达到了千字500元。知乎Live自2016年5月到12月已举办超过1500场,737位主讲人平均时薪达10980元,单场参与人数最多为12万人,而单场知乎Live收入最高达到19万元。凭借知识经济的热潮,知乎在2017年1月完成D轮1亿美元融资。

06.jpg

  随着移动互联网红利逐渐消退,内容成为重要流量入口已经成为业界共识,对互联网巨头而言,内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具,而对创业公司而言,在积累了足够用户和内容生产者的条件下,对内容进行变现也是企业发展到现阶段的必然选择。

  在洪波看来,这一波“内容创业、知识变现”,其实主要是资本和投机分子忽然发现,内容不但是最好的广告容器,甚至内容本身还能直接卖钱;也是内容流量价值的再发现,在流量越来越贵的今天,投资一点自带流量的内容,几乎等同于投资几套北京的房子,内容越来越像一种“刚需”,一个稳赚不赔的生意。

07.jpg

  而最早打造出平台形态的微信公众平台却在这波内容创业浪潮中显得相对谨慎。目前,微信公众号的变现方式包括流量受益、读者打赏等。“打赏”并非“付费阅读”,读者看完文章后,可选择是否支持作者,可自定金额作为感谢费。

  那么,哪些内容适合在微信公众账号卖钱?互联网分析人士罗超认为,比如股评等可以帮助读者赚钱的内容、忠实偶像的内容、一些很机密的信息、用微信做小说连载、成人内容、能卖钱的杂志类内容、一些技能Get型内容等。

  各方反应

  受众接受程度堪忧 原创者担心影响力下降

08.jpg

  此前,腾讯下属研究部门曾经对1700多名网民进行的调查显示,约55%的受访者称他们曾经为专业的知识和见解付过费,包括付费订阅内容、下载文件等;iResearch的一项报告则称,超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱,而两年前这一比例仅为30%。

  对于普通用户而言,无论微信的经营理念是怎样的,最关心的还是公众号阅读是否会收费,有一种观点甚至认为,即便是付费一块钱,也会产生巨大的心理门槛。

  对于原创者而言,一旦选择了付费阅读,则意味着要与当前流行的这些传播模式说再见。即便不是完全和免费内容说再见,但为了付费内容其传播的效果也会大打折扣,可能要面对粉丝和阅读量大幅下降情况。是要收割你的读者,还是要继续培育,这是一个两难问题,当付费内容的原创者看到朋友圈动辄的10万+不心动吗?连续付费几年后,这些付费内容的原创者的影响力是否又会下降?

  专家:是否收费由原创者自己选择

  洪波认为,微信公众平台的付费订阅一定是一个交给运营者自己掌握的工具,对哪些内容收费,怎么收费,收多少,都需要公号运营者自己掌握,微信不会强求一律,是否选择付费阅读这不该是平台考虑的问题,而应该是内容运营者自己需要想清楚的问题。

  电信行业专家项立刚分析则认为,公号收费是一种可能性很大的趋势,根本上还是要内容质量高。“微信公众号也是希望通过这样的一个过程,提高自媒体、写作者的回报,提升他们写作的质量和要求,因为你要是付费阅读,必须要品质高,大家愿意为你付费。”

   0
24小时新闻排行榜 更多>>
1 监控画面曝光:毒杀金正男幕后凶手就是他?
2 行刺金正男的女人招了:以为是恶作剧
3 你看到台湾跟大陆的对比,不会害怕吗
4 金正男情妇照片曝光 流亡仍妻妾成群
5 谋杀金正男女谍照片 被央视记者拍到
48小时新闻排行榜 更多>>
1 刺杀金正男的真正凶器现身
2 监控画面曝光:毒杀金正男幕后凶手就是他?
3 金正男被朝鲜女间谍谋杀始末
4 与特鲁多川普合照 伊万卡这个举动被骂惨
5 1人被捕 2名越南女特工暗杀金正男
6 马蓉居然又怀孕了?父亲是……
7 行刺金正男的女人招了:以为是恶作剧
8 金正恩根本不可能暗杀金正男
9 触目惊心的鲁迅 做爱成了“洗脚”
10 你看到台湾跟大陆的对比,不会害怕吗
热门专题
一周博客排行 更多>>
1 一年内, 太太去世又娶太太,情 Y自然流露Y
2 从“粟裕秘闻”窥见政治绞肉机 高伐林
3 金正男被暗杀——金三胖断了中 不洁之人
4 我们是谁? 汪翔
5 岂容流氓在万维逞凶狂 瑾子
6 2016回国感受:回家 椰子
7 邓小平是如何获得兵权的(之一 吕鱼冰
8 穆斯林扫荡上海 落积山人
9 小法官推翻总统令 这就是美国的 文庙
10 川普的无间道对习近平的太极拳 阿妞不牛
一周博文回复排行榜 更多>>
1 岂容流氓在万维逞凶狂 瑾子
2 要封连瑾子一起封-请BFTS 主持 思羽
3 中华文化终将败下阵来?还是大 格致夫
4 告别网友 -- 思羽,溪谷闲人, 薄浣
5 中日不需要也不会有历史性和解 阿妞不牛
6 给Ladybug的回复 特有理
7 非法移民投票的可能性有多大? 马黑
8 昨天情人节里的心痛 安博
9 我们是谁? 汪翔
10 我们家的牛真牛 敬丘
关于本站 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站导航 | 隐私保护
Copyright (C) 1998-2016. CyberMedia Network/Creaders.NET. All Rights Reserved.