垦丁陆客团身影。图／联合报系资料照片
曾几何时，扫货团成为中国大陆旅游团的代名词，"买买买"似乎是陆客海外游的永恆主题。不过，大陆官媒新华社指出，在今年春节旅游季，这种刻板形象正悄然发生改变。
新华社称，较过去，大陆游客的海外消费变得更精明。报导举例，今年春节，澳洲雪梨以西的着名景区"三姊妹峰"依旧是大陆游客热门的旅游目的地。来自北京的王先生一家四口在礼品店里买了皮制的无尾熊钥匙扣、几张风光明信片和金属镂空书签。
王先生说，第一次来澳洲时，"别人说什么好，我们就买什么，买了三个行李箱，都装得满满当当。这回我们只想买自己需要、有纪念价值的东西。"报导指，如今不少大陆游客正告别非理性和炫耀式消费，消费行为趋于理性，荷包捂得更紧，预算做得更细，出手更加慎重、精明。
总部位在澳洲的留学移民公司总经理李天说，过去，保健品和观光游是大陆游客的主要支出项目，如今子女游学、艺术鉴赏与收藏、健康养生等服务类、文化消费类开支，正崛起为中高端团的新主流。
大陆游客的精致化旅游趋势，会带来更高层级的行业竞争，服务商需比拼创意和服务，提升旅游体验，赚"聪明钱"，这可能引发一轮行业转型乃至洗牌。面对陆客海外游玩的新特点、新趋势，商家也须相应调整，以期在市场营销、技术应用、国际合作等多方面胜人一筹。
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