中国时报彭志平台北报导／北京奥运圣火境外传递屡遭阻挠，支持西藏团体则在这些抗议活动中成为全球媒体的焦点。其实，在这场角力的背后是一场早已开打的公关战；以现在的情况来看，手中拥有庞大资源的中共当局反而被人单势薄又没钱的支持西藏团体给打败了。
据《纽约时报》报导，「北京当局刚得到奥运主办权的时候，我们有一种很强烈的失望感。」一位自由西藏学生会成员曼多萨说，「但是，五分钟过后，我们了解到这是一个将西藏人民推到国际镁光灯下的绝佳机会。」
曼多萨的想法，后来慢慢落实到现在他们所采用的公关手段上。「自由西藏学生会了解媒体是发出讯息的有效工具」，曼多萨说，「确保我们讯息可以准确地传递给目标受众的方法，就是训练学生会的成员可以成为好的发言人。」
为了让示威可以登上媒体版面，学生会成员每年要到行动营四次，每次为期一个星期。参加者要学习如何筹组抗议活动，如何和警察周旋，并且接受诸如绳索垂降、街头行动剧等等训练。
阻挠奥运圣火洲际串联成功这次阻挠北京奥运圣火的行动，一路从欧洲进行到北美洲，背后也早有串联。报导说，一九八七年到一九八九年拉萨示威之后出现了许多支持西藏的团体，二○○○年，这些团体在一项会议上集结他们的力量，成立了在伦敦的国际支持西藏网路；但是在二○○五年他们接受资助之前，这个组织没有一个正式的职员，当时西藏团体已经把焦点放在奥运上了，直到去年这个组织才雇用了一名全职应付奥运的工作人员。
人力单薄，电子通讯工具就成为支持西藏团体的有效利器。报导指出，国际支持西藏网路执行长蓝诺说，他们每天都对外发布讯息摘要，「这些讯息摘要包括哪些是新闻，发生了哪些事，有哪些政治发展，谁说了哪些有关於西藏的状况。」
在美国的例子，更说明了这些支持西藏团体如何透过电子通讯工具凝聚力量。报导说，上个星期三，大约有卅五名抗议者出现在纽约中共领事馆前的街上，他们是透过手机简讯或电子邮件约集的。他们喊出同样的口号，这些口号也喊到了旧金山，这些口号是透过电子邮件和网路布告栏传递散布的。沙卡帕把他的抗议标语牌靠在腿上，「我们真的可以把讯息传递出去。」
善用电子通讯成功以寡敌众相对而言，中共方面的公关手法就相形逊色了。北京奥组委委托一家跨国公关公司，这家公司的亚洲区执行长海莫维兹说，他的着力点有限，因为北京奥组委没有被授权评论大陆当局的政策。
危机公关专家葛拉鲍斯基说，他对於西藏支持者的表现并不惊讶。「大陆当局在国际舞台上怎麽处理好这些挑战还是新手，现在在国际舞台上要处理好这些事情不只是靠着控制讯息，或是由政府单位准备好向全球媒体提供讯息就可以的。」他说，「现在有部落格，有网际网路，还有全球无远弗届的网路媒体，大陆当局好像还没有了解或是发现这些东西的厉害。」
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