北京观察：被反腐拉下圣坛的茅台

“荆棘长铜驼，冠盖静鸣珂。富贵冰消日，光阴车下坡”。随着中国农历春节临近，中共自十八大开始的节假日反腐也再次开始。就在这样的敏感时间窗口，一向以“国酒”自居、高调宣传自己与中共政治颇有渊源的茅台集团，近期却走下“圣坛”、传闻不断：

先是中国商标局宣布“国酒茅台及图”商标不予注册；接着茅台集团官网自己发表声明，茅台产品以后不再标注“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样；近日执掌茅台多年的董事长袁仁国由被传即将离职……

高调的政治外衣

在中国，茅台集团有着特殊的地位。“没有哪个商品像茅台这样，跟政治如此紧密。茅台在国家政治和外交生活中，发挥了很大的影响和作用。1949 年开国庆典，它就被定为国宴用酒。林彪坠机后，周（恩来）总理说的第一句话就是‘拿茅台酒来’。”——这是茅台集团董事长袁仁国在面对媒体时，最喜欢挂在嘴边的话。

从中共建国之初起，无论是外交宴请还是重大国事会议上，茅台酒都是杯中宠物，甚至在一些外事活动中，茅台酒还被当做礼物赠予外国领导人，而茅台酒自己也不时地把“国宴酒”的信号对外输送。所以，在茅台集团看来，自己俨然是中国白酒行业的“业界龙头，国酒极品”了。

即便是在2012年两会期间，有政协委员上交提交《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》后，茅台集团依然高调不减，其董事长袁仁国的回应是“茅台和公款消费无必然联系……茅台是中国的骄傲。”当时暂时代行茅台股份公司总经理职责的刘自力则反问：“三公消费禁止喝茅台？那么我请问你，三公消费应该喝什么酒？”“我们省委书记也说过了，如果三公消费不喝茅台，那么你去喝拉菲吗？”

与腐败相互绑架

但是，稍微了解中国国情的人事都会明白，茅台酒之所以红极至今，完全缘于它的消费者是置身普通民众之上的另一个高端人群。

进而言之，茅台酒的消费对象根本就是无需自掏腰包的那群人，而这群人正是被诟病不断的“三公消费”者。包括茅台酒价格被不断拔高，也正是因为有了公款消费的推波助澜。从这个角度上讲，茅台酒与为官者有着千丝万缕的联系。

近年来，随着中共反腐风暴的推进，茅台酒伴随着落马官员的名字也多次见诸媒体：

中化集团总经理蔡希有的“天价酒事件”、解放军原总后副部长谷俊山家的千箱茅台酒、青岛原公安局冯越欣家中藏1,853瓶茅台、湖南岳阳副市长陈四海一天一瓶茅台……

号称中国国酒的茅台，俨然成为贪腐的代言人。是腐败绑架了茅台，还是茅台委身于腐败？似乎已经说不清。

不仅贪腐官员衷爱茅台，茅台集团内部也是贪腐不断：2016年3月25日，中纪委发出公告，“贵州茅台酒股份有限公司原副总经理谭定华涉嫌严重违纪，目前正接受组织调查。”这是十八大之后，第二位落马的茅台高管。此前的2014年11月26日，茅台集团副总经理房国兴被查。

如果要再朝前追溯，贵州茅台前总经理乔洪在2007年也因中纪委调查落马。有消息称，房国兴与在其之前落马的乔洪，家人均深度介入茅台销售链、并通过不正常手段获取巨额利益。

不仅如此，近年来被视为官商勾结典型平台、官员贪腐隐蔽场所的会所领域，也不乏茅台的身影：

令计划高官云集的“西山会”、戴相龙女婿车峰所在的“盘古会”先后被中纪委掀翻之后，曾有传闻称，中纪委2014年新年前后在整治私人会所的行动中，有些会所顶风运作致使习近平大怒，位于长安街南池子菖蒲河公园的茅台会就是其中之一。

走下圣坛的茅台

虽然至今并未有官员因为茅台会落马的消息出台，但是在中共十八大的反腐风暴下，茅台集团风光不再已经成为事实。随着中共中央发布禁止公务人员铺张浪费的“八项规定”和“六项禁令”的出台，茅台的股价以及茅台酒加个均随即应声下跌。

作为“国酒”，茅台经常被视为观察中国官场作风的指标，有舆论认为，以茅台为代表的高级白酒，当它受到来自权力的青睐和支持时，就会快速发展，甚至产生泡沫；而一旦它被权力所抛弃或抑制，那么它必然无法避免走下圣坛，至于茅台酒能否继续占据市场老大的地位，则需要看起是否有足够的实力来跑赢正常的市场。

随着中共反腐的推进，位于茅台镇的茅台集团面临前所未有的转型关卡（图源：VCG）

2016年12月26日，中国国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。“国酒”商标之争或暂告一段落，但后续诸多问题并未结束。两天之后的2016年12月28日，贵州茅台集团官网上挂出一则《关于部分产品标识标注相关事宜的声明》，称公司部分产品标注有“国宴”“专用”“专供”“特供”等字样，与中国政府有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。

虽然早在2011年，中国有关相关部门就已经发布关于清理整治含有“特供”、“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知，但是贵州茅台去从2012年至今，一直不断申请“国酒茅台”商标，并一度通过初审。如今，官方的决定终于让茅台最终被迫低头妥协，这被外界解读为茅台已经承认自己违规。

今年1月5日，因为袁仁国被官方宣布任命贵州人大财经委副主任，“茅台集团将换帅”的传闻随之而来，虽然袁仁国第一时间出面否认，但是外界对于“官员兼任企业职务”是否合规质疑又起......在中共已经变运动式反腐为制度反腐之后，与政治挂钩的茅台的路将如何走？