“互联网是我们面临的‘最大变量’，搞不好会成为我们的‘心头大患’。”这是习近平早在“8·19”讲话中就发出的警示之言。冥冥之中，自有定数。而今，以互联网头号“意见领袖”示人的郭文贵，作为“最大变量”的典型，已然成为中共的“心头大患”。
一边是郭文贵深谙传播之道、懂得如何吸引舆论关注的“自我营销”，其建构出来的虚拟帝国充斥着情色、国安、秘闻、权钱，令围观者欲罢不能；一边却是中共中气不足的“反击”，比如最初通过公安部法人微博发布阴阳怪气的视频，以及后续新华社的“真相调查”。
面对这场“非对称的网络战争”，中共究竟该怎么办，才能既不落入郭文贵精心设计的圈套，又能以祛魅和公开实现国家治理能力的现代化？
不得不说，在网端玩得不亦乐乎的郭文贵，恰恰给中共提供了认知现代性传播内涵的契机。首先来看郭文贵是怎么玩的：从“20万亿美元”到“黄某某的小手”，从“谁的海航”到“范姓女星的开房记录”，郭文贵不仅善于“围猎权力”，还似乎点满了讲故事的“天赋”。他深知什么样的故事有“卖点”，会让大众欲罢不能，并巧妙把控爆料节奏以左右舆情。
在恰当的时间点曝光有足够爆点的主人公，并有节奏地安排起承转合，这便是郭文贵的叙事逻辑。而且在公之于众之前，郭文贵还善于铺陈以“招徕围观者”，并适当地采取“饥饿营销”。由此产生的结果便是，你可以质疑他爆料的真实性甚至荒诞，但却无法对他盆满钵满的“票房”置若罔闻。
即便“吹皱一池春水”、搅得权贵阶层天翻地覆，但郭文贵的叙事逻辑并不鲜见。甚至可以说，作为局内人的郭文贵，不过是因为有深耕于政界、商界的资本，才能如此翻手为云覆手为雨，其背后所谓的传播逻辑和小伎俩，不过是互联网场域的常态，对于受众心理的把握，也并未超出“情色”、“权力”、“秘闻”等既有框架。
可面对这样“套路满满”的“麻烦制造者”，中共从一开始的做法就不尽如人意。3月中旬，中国公安部在官方微博发布一则视频——《大爆料之“百变丧门星”》，对郭文贵进行第一次起底。作为第一次出击，原本应该是“有理、有据、有节”，可因为阴阳怪气的方言配音，以及形式大于内容的叙事，使得这次出击最终沦为笑柄，引得舆论一阵唏嘘。
其后，随着郭文贵曝光的勐料越来越多，中共也有过两次同形式的反击，也即由头号官媒新华社发文揭露真相调查。两篇文章主题明确：一篇可归结为郭文贵坏，一篇可归结为郭文贵蠢。两篇文章发出之后，结果却是“郭文贵”一词的百度搜索指数环比增长了34%，同比增长了1,000%，连郭文贵本人都忍不住发推文感谢新华社“帮忙”。
所谓道高一尺，魔高一丈。面对郭文贵设下的“死循环”，祛魅和公开才是中共真正需要做的功课。紧跟着郭文贵的爆料亦步亦趋，反倒容易乱了方寸，何况很多郭文贵的爆料，要么不攻自破，要么难以采取常规手段进行辟谣。
换言之，中共在这场较量中，需要做的不是如郭文贵般量的累积，而是质的突破——真正去理解和认知传播的机制和规律，去检讨文宣体系的传播策略以及公共危机的管理方法，进而思考如何打赢舆论战。
如何打赢舆论战？习近平在“8·19”讲话中有过说明——网上斗争，是一种新的舆论斗争形态，必须讲究战略战术。人家打运动战、游击战，我们也不能只打正规战、阵地战，要机动灵活，人家怎么打我们就怎么打，针锋相对，出奇制胜，不能被人家牵着鼻子走，不能因为战术刻板而耽误战略大局。
不知道一味将新媒体视为洪水勐兽加以严厉管制的文宣系统，是否读懂了什么叫“战略战术”，如何才算“机动灵活”，以及是否领会了习近平“战术刻板”背后附带的不满与批评。如果中共的“笔杆子”们愿意，不妨从郭文贵开始，全面检讨与反思，如是方可在下一个“郭文贵”到来时，最大限度避免措手不及。
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