iPhone创3年最大衰退 华为大捡便宜

经济学价量供需铁律在智慧手机市场得到最新印证，苹果、三星电子不断拉高售价，结果就是销量、市占率持续下滑，苹果去年第4季销量年减11.82%，为2016年第1季以来最大衰退幅度，三星同期销量也年减逾4%，研究机构顾能（Gartner）直言，2大品牌旗舰机真的太贵了。

苹果手机售价高，市占率下滑。图为苹果全球行销资深副总裁席勒与iPhone XR。美联社

反观中国品牌厂挟高CP值（性价比）攻城掠地，尤其华为去年第4季及全年销量年增率均逾3成，表现最突出，2018年市占率仅落后苹果（Apple）0.4个百分点，今年很有可能超车，其他包括OPPO去年第4季销量年增逾2成、小米2018年全年销量成长逾37%，均大有斩获。 

华为销量大增逾3成

根据研究机构顾能的最新统计，三星（SAMSUNG）、苹果全球智慧手机市占率，正逐渐被华为吃掉，原因出在这两家公司的旗舰手机贵到令消费者却步。

顾能公布最新数据显示，华为去年第4季智慧手机市占率攀升到近15%，较2017年同期攀升4个百分点。三星、苹果虽仍蝉联1、2名，市占率各约17%、16%。但市占率均较2017年同期下滑，苹果掉逾2个百分点，三星下滑近1个百分点。

年底是传统的消费旺季，但顾能统计指出，全球去年第4季智慧手机销量成长停滞，仅年增0.1%至4亿840万支。

顾能资深研究主管古塔（Anshul Gupta）接受CNBC访问说："苹果确实在许多因素影响下失去市占，尤其是大中华区。我们认为中国本土的大型手机厂已明显提升品质。"

顾能统计，苹果去年第4季卖出6450万支iPhone，比2017年同期减少11.82%，不但写下2016年第1季以来最大降幅，也是全球前5大手机品牌表现最差。

顾能统计2018全年iPhone销量减少2.7%，只有2.09亿支。虽然在美国卖得好，但第4季中国市占从2017年同期的14.6%掉到8.8%。三星表现也不好，第4季销量年减4.4%。

2018全年，末端用户的全球智慧手机销量年增1.2%至16亿支，但美国、亚太区和大中华区都比去年减少，幅度分别为6.8%、3.4%、3%。

苹果先前就坦承，iPhone销售迟缓大多要归咎于中国市场表现疲弱。上季财报显示，iPhone营收年减达15%，库克当时说"是用户拉长换机时间以及新兴市场等宏观经济因素所导致。" 

中国品牌能见度提升

古塔指出，华为、OPPO或vivo的旗舰机，功能性不比苹果或三星旗舰机差，但价格都很低。他说iPhone和Galaxy每年都只有小幅升级，零售价却高达1000美元，使用户逐渐转向功能类似的华为或其他中国品牌。三星刚发表的摺叠手机Galaxy Fold要价1980美元，许多评论家都警告太过昂贵。

古塔分析，随着中国品牌在全世界能见度提升，消费者拿中国手机的"骄傲"程度，如今不亚于用苹果或三星手机。

华为虽捲入美中贸易战核心，但古塔认为，对其全球手机销量影响不大，美国也不是华为主要市场。各国封杀华为5G设备，也并非针对智慧手机。

分析去年第4季全球智慧机市占率，中国品牌厂华为、OPPO、小米合并销量市占率已达29.3%，相较于龙头厂三星、苹果合计市占率33.1%，差距已愈来愈小。

产业人士解读，去年苹果打出订价逾5万元的iPhone XS系列，三星的大尺寸机皇也冲破3万元大关，且逢去年全球景气不佳，高价更让消费买气缩手，也连带让高阶机款买气不振。 

新鲜感不足影响买气

3C达人瘾科技编辑傅伟智表示，影响品牌销量买气原因很多，不光是只有订价，当然订价会是一个因素，其他原因也可能来自产品新鲜感的不足，像是手机厂商强调的功能，消费者却不是很容易感受得到。

傅伟智进一步指出，就好比以前的旗舰机价格所能买到的产品，跟当前手上的旗舰机比起来，也没有变出色，如果要有更好的性能，一定得花更多预算，这都会是影响手机销量的因素。

傅伟智也说明，另一个要关注的重点是销售分布，如果手机量能主要来自新兴市场，那苹果、三星价位超过此市场的负荷，那自然会难卖。