去年上映影片为零的大陆知名导演冯小刚，执导的新片《只有芸知道》日前上映。为了挽回低迷的票房，他除了带着主演们四处路演，还罕见地在直播间卖电影票。令网友感到意外的是，他在卖出15万张电影优惠券的同时，还兴奋地晒出自己花138元买的靴子，并称“与穿那些6,800元的没两样”。
大陆电影导演冯小刚资料照
据报导，为了宣传电影，冯小刚除了日前带着一众主创到全国各大城市路演，还和妻子徐帆一起登上台湾艺人徐熙娣（小S）和蔡康永主持的综艺节目，之后甚至带演员黄轩一起现身网红的直播间卖电影票。
去年与范冰冰一起卷入“阴阳合同”风波的冯小刚，创立的“东阳美拉”曾与“华谊兄弟”签订“对赌协议”。
据陆媒《新京报》报导，冯小刚因2018年上映的作品为零，导致“东阳美拉”未能完成年度任务，去年向“华谊兄弟”交付近七千万元的业绩补偿款。
2019年以来，“华谊兄弟”更是命途多舛，原定在暑期档上映的《八佰》，因为所谓“技术原因”取消公映，迄今仍未确认上映消息。冯小刚的《只有芸知道》成为“华谊兄弟”今年最重要的影片。
稍早前有业内人士分析，除非《只有芸知道》大卖，如2017年的《芳华》票房达到14亿元，否则，“华谊兄弟”很难扭亏。
而据《北京日报》最新报导，《只有芸知道》的票房已经意外惨败。因为影片上映三天，总票房不到7千万元，远低于片方的预期，而且，排片量也逐渐减少。据猫眼专业版预测，该片最终总票房可能不足2亿元。因此，有网友调侃，纵横20年的冯小刚贺岁片“不灵了”。
《金融投资报》日前公布的数据显示，截止第三季度，“华谊兄弟”的净利润已亏损6.52亿元。
根据协议，冯小刚的“东阳美拉”在2017年——2020年，需要分别实现1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元、1.75亿元的净利润。这意味着，冯小刚如果不能在2019年完成1.52亿元的净利润，就必须再度向“华谊兄弟”交补偿款。
12月23日首次在网络直播中现身的冯小刚，一改往日浓浓“老炮儿”风格的犀利，开始走温情路线，言谈之间显得意外平和与接地气。
他分享自己首次网购的经历：“因为跑路演了，公司送我一条牛仔裤，我想配一双靴子，就在手机上买了一双。让所有人猜价格，都猜不到。大家猜500、1,000，其实就138元，我本来还觉得会不会质量不好，结果跑路演下来，挺好的，没有比6,800元的差。”
说话间，他特意伸出穿着靴子的脚来给大家看，并说明138元的来历：“本来158元，‘双十二’活动就便宜了20元！”
随后，冯小刚说回到电影本身，直播间内几轮共放出的15万张电影优惠券被抢光，冯小刚连连感叹直播电商“厉害、厉害”。
不过，科技媒体“36kr”指，冯小刚放出的是0.1元的兑换券，并不等于可以0.1元就购买一张电影票。
据惯例，0.1元的兑换码可以在票务平台上凭19.9元的价格换购一张电影票。也就是说，相当于发出的300万元的20元“低价票”，虽然仍比平均35元一张的电影票便宜，但其中不排除仅为了一时痛快抢购0.1元的优惠、根本不会去再花19.9元买票的消费者，因此真实转化率不得而知。
有分析人士认为，在大陆经济严重下滑、影视业陷入凛冽寒冬的背景下，冯小刚的《只有芸知道》难以拯救“华谊兄弟”。
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