中国单身人口超2亿，催生新经济业态

随着单身人口数量不断增加，催生出了该群体独特的消费方式和消费文化。一人住、一人吃、一人游成为眼下新的经济业态。超过两亿的单身人士正聚合成一股庞大的消费新势力，引领新的消费观。

在上海工作的单身白领“蒂凡尼”今年31岁，最近她刚刚买下一套自己的房子，每个月房贷三千元左右。尽管如此，月薪两万的她，到月底还是没有存款。

由于没有家庭负担，很多单身人士都像这位女士一样，储蓄意识比已婚人群更加淡薄。

数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都是“月光族”；而城市等级越向下，月收入越低，“月光”的比例则越高。四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。

“工资都去哪儿了”？

根据尼尔森发布的数据，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。原来，无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我，被称为“悦己”消费。一次说走就走的旅行、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能让自己开心，单身人士们都不吝啬自己的荷包。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪表示，单身消费者更注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。

此外，或许是由于单身，这一族群更愿意在寻找心灵寄托上花费金钱。前不久，杭州一位00后单身女孩花费近万元为自家猫咪相亲，购买高端宠物用品为自家猫咪置办“嫁妆”，包括猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机，还有一些小零食等。

数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。饲养宠物并非一个人的“私事”，还包含社交属性，很多人将自家宠物萌照和段视频上传到网络上，往往可以吸引很高的点击率，“撸狗”“猫奴”“铲屎官”也随之成了网红词汇。

随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。 于是，“一人用”经济应运而生。

在很多城市，“一人食”餐厅悄然兴起。众餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引单身消费者。

一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200毫升的红酒、迷你小火锅，针对单身消费的餐饮业态正在涌现。

数据显示，中国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风。小容量、高颜值、多功能的小家电，成为了单身群体的“心头好”。

随着单身浪潮悄然出现在生活的方方面面，不仅是吃或者用，连婚纱照都可以一个人拍。

人工智能也入局单身经济。据统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱经历了爆发式发展，出货量达到4589万台，同比增长109.7%。“单身经济”的发展也带火了单身公寓。

在上海生活的孙先生，与女友分手后搬进了上海市中心一间10平方米的公寓，麻雀虽小，却五脏俱全。该小区面积最大的单身公寓只有25平方米，但整体入住率高达95%。

当下单身人士的消费观，正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的飞速发展。苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任陶金表示，由单身经济产生的很多产业机会是很具有生命力的，也具有长久的发展空间。

陶金称，中国当下正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点。第四次单身潮更多源于男女比例的失调和年轻人口的减少。

这些年轻人受到了良好的教育，随着他们收入水平的持续提升，其想法会发生进一步转变，再过几年，会过渡到第五次单身潮。单身经济带来的是新的商机的产生。

巨丰投资首席投资顾问张翠霞表示，对于一个个体来讲，选择单身的情况下，整个社会单元就会变得越来越小，由此产生的消费需求，必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点。

尽管单身经济丰富了消费市场，但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧。经济学人集团大中华区总裁刘倩表示，太低的生育率对社会的老龄化以及经济长期可持续发展也是不利的。

然而中国的结婚率仍面临持续下滑。数据显示，从2013年到2020年，中国结婚登记对数从1347万对的历史高点，持续下滑至813万对。相反，离婚率却逐年上涨。1987年至2020年，离婚登记对数从58万对攀升至373万对。

在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。单身的盛行促使家庭结构发生变化，随着独居人口的增加，中国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。