“2035去台湾” 中共的病毒行销有多厉害？

近期，由中国音乐人孟煦东创作的“2035去台湾”一曲在网路走红，该曲以洗脑式曲调，呼应中国国务院2021年2月发布之《国家综合立体交通网规划纲要》中，“京津冀—粤港澳主轴”一节提到的“福州至台北”高铁路线规划。歌词融入大陆广为传唱的知名歌曲，如“外婆的澎湖湾”与台湾著名景点阿里山、日月潭。整首歌展现强烈的统战宣传意识，再加上中共炒作“台独顽固份子”制裁清单，使得外界产生“2035年”是北京划下两岸统一时间点的联想。

11月10日，《东森新闻云》记者在国台办记者会上，询问该歌曲引发台湾民众焦虑时，发言人朱凤莲回应：“该歌曲反映两岸民众对实现京台高铁，从福建到台北这个远景规划的美好愿望……相信这个愿望一定会实现”。11月24日，国台办记者会再次提到“台海通道”交通建设，并表示推进两岸应通尽通，是习近平提出的重大主张。我方陆委会则表示，两岸从未针对此进行讨论，该议题是中国一厢情愿的统战。

事实上，“2035去台湾”的演唱人与民谣曲风，并不符合中国当今的主流音乐审美，却得以于短时间内快速在网路上发酵，甚至引发台湾民意代表关切，其发展轨迹与散布方式似有耐人寻味之处。

“2035去台湾”于9月18日发行，事隔2个月才忽然爆红。台湾媒体称其为“抖音神曲”实则并不贴切。经作者爬梳网路资料后发现，该曲9月发布后并未产生太多迴响，仅有零星微博帐号转发。直到11月2日，中国互动影音分享平台“Bilibili”（B站）上，帐号“子鱼Music”发布该曲的重製MV，才在网上爆红。短短几天，抖音、西瓜视频等平台开始出现“广场舞版”、“手势舞版”等模仿影片，“2035去台湾”此一关键字，在11月6日登上微博热搜榜。创作者孟煦东亦于11月15日接受《北京青年报》采访，并获得《新华社》、《环球时报》等官媒转发。值得注意的是，该重製MV曾参加B站举办的“音乐分享官”活动。B站使用者多为年轻族群，且不乏台湾用户，故成为中共主要言论审查对象，也常推播为党宣传的内容，推测该MV影片至今获得近90万的观看次数，可能与平台推荐用户观看优先顺序有关。

从中共官方回应速度快、影片可能获得平台优先推播等迹象显示，“2035年去台湾”有可能是中共官方炒作热门议题，并透过难以追朔来源的帐号，以病毒行销手法来进行认知作战。

“2035去台湾”为病毒行销案例

病毒行销（viral marketing）透过受众本身的人际网络，让资讯像病毒一样快速地传播出去，不但能大量减少行销成本，更可能产生“使用者原创性内容”（user generated content），让受众自行产出内容并分享到网路上，藉此获得关注。社交媒体Tiktok就经常有用户发起挑战，引发网路跟风。

病毒行销成功的关键，就在于锁定适当的族群与传播管道，依此前提可反推出中共炒作“2035去台湾”的目标受众，究竟是中国民众还是台湾社会。“2035去台湾”曲风“接地气”，再製影片“手势舞”、“广场舞”与儿童版等符合农村、社会底层的文化，故较可能其主要目的，在于鼓动中国社会的爱国主义与民族主义有关。特别是在这个“流量为王”的时代，中国的“自乾五”（“自带乾粮的五毛”）网红在嚐到政治宣传可增加网路流量、引发话题，进而变现为收入的甜头后，更可能自发性地宣传党的政策和思想，当局仅需暗中推波助澜，并适时引导舆论朝向有利中共的方向发展。

源头阻断为处理假讯息的最好方式

虽然本次事件操作对象主要为中国国内人民。但须注意的是，原先“2035去台湾”对内的大内宣目标，在台湾媒体报导与民代关切后，逐渐转化出对台认知作战的效果。如B站近期出现多个卫福部长陈时中演唱“2035去台湾”的假讯息影片，不少网路帐号也在微博、小红书以“台湾学生都在唱”带风向。

故此，针对中国持续以撒网捕鱼的方式对台散布假讯息，“源头阻断”才是防制最有效的机制。在假新闻出现时，如果能以公正平台第一时间告知受众新闻的真假或错误，通常可以阻断民众自发性的转发，有效遏止假新闻扩散。但假讯息平台的查核亟需人力、物力，建议政府可整合现有查核与闢谣平台资源，持续鼓励民众主动举发假讯息或通报政府中国社群媒体假影片即时资讯，并向企业募资或邀请学者专家担任顾问，逐步完善台湾的假讯息防制体系。