华南首家全球最高级旗舰店 阿迪达斯深圳店关门

位于中国深圳市的阿迪达斯品牌中心店日前关门，该店是阿迪达斯华南首家全球最高等级旗舰店，于2021年12月18日开业。该消息登上了百度12月3日热搜榜。

该店位于深圳市福田区，总计三层，总面积超过3200平方米。在当年的开业典礼上，阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛亲自到场致辞。

深圳市福田区阿迪达斯三叶草门店销售人员对《北京商报》表示：“阿迪达斯品牌中心店已经关闭了。”中心店已经人去楼空。

对于阿迪达斯旗舰店关门，资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，阿迪达斯关店的主要原因应该是投入产出不成正比。或许起步之初是乐观的，但随着后续的发展，企业在门店上投入的租金、装修、铺货、人工等成本太高，最终的业绩不理想，这种情况下关店在所难免，也是企业及时止损的方式。

网民“致远”认为阿迪达斯这家门店关停是意料之中：“深圳有几家很大的折扣店，大梅沙8号仓、黄贝岭、深圳北站都有很大的折扣店，还便宜，这种大型旗舰店开在这里根本没人去，没有市场。”

网民“绯色之风6”表示：“收入通缩的情况下，便宜的才是首选啊， 看看羽绒服，军大衣。”

“wqq1412”也说：“经济哪哪都不好。”

据Euromonitor数据显示，阿迪达斯在中国的市场占有率在2021年出现明显下滑，由2020年的17.4%下降至14.8%。