踩到红线！中国茶饮“罗汉杯”遭下架 网怒

中国茶饮品牌“喜茶”近日推出3款造型独特的罗汉塑像杯，引发消费者追捧，但因踩“禁止以宗教名义进行商业宣传”红线，遭到深圳市民族宗教事务局约谈后，全部下架。中国网友怒斥官方无聊，指罗汉杯“伤害了佛祖的感情吗”、甚至取笑“圣诞节看你咋办”。

中国媒体报道，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆11月28日联名推出“佛喜茶拿铁”，有3款联名杯和冰箱贴（沉思罗汉塑像款、伏虎罗汉塑像款、欢喜罗汉塑像款）；耳熟能详的“我佛慈悲”转眼成了“握佛持杯”。

其中一款“无语佛”表情包其实是位于景德镇中国陶瓷博物馆的雕塑沉思罗汉，不仅在网络爆红，还有不少网友特地赶到博物馆去打卡拍照。

中国饮料市场风行推出联名款博眼球，但“佛喜茶拿铁”显然是踩到了官方的宗教红线。报道指出，中国“宗教事务管理条例”、“关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见”、“互联网宗教信息服务管理办法”等法规明定，“禁止以宗教名义进行商业宣传”。

中国媒体报道，深圳市民族宗教事务局工作人员昨天表示，该局1日约谈喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理。

工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，认为喜茶其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了。”

中国网友对于官方此举颇不以为然，许多网友质疑就要圣诞节了，既是宗教节日，商品上充满圣诞老公公也算宗教人物，“圣诞节看你咋办”、“我们一起欣赏双标”。另有网友问，用罗汉图样“这是伤害了佛祖还是谁的感情”、“民宗局干点正事吧，别把精力转移到这些边边角角的事情上来”。

目前，喜茶的小程序、外卖、微博宣传上已经没有“佛喜茶拿铁”这款产品。中国茶饮联名带来的红利颇为惊人，比如瑞幸咖啡与茅台酒联名的“酱香拿铁”，首日销量450万杯，相当于2022年瑞幸咖啡日均饮品销量的2.2倍。

在此之前，喜茶今年推出3次联名，其中与游戏“原神”联名，3日卖出近300万杯。

报道引述业内人士表示，联名产品的稀缺性和话题度，让社交平台迅速被流量刷屏。但实现一场名利双收的联名并非易事，审美疲劳不说，一不小心口碑翻车、弄巧成拙的事情更是频繁上演。