“开封王婆”爆火的背后 残酷内卷

　　近日“开封王婆”火爆大陆网络，官媒也在热炒，很多网民问，谁是背后推手？专家分析，各地政府极力推动旅游网红，但消费降级，旅游网红缺少经济和社会文化支柱，“寿命”越来越短，一阵热就没了。

　　“开封王婆”火了 官媒热炒

　　近日“开封王婆说媒”火爆全网，陆媒都在翻炒这个话题。《第一财经》报道称，今年2月底开始，关于“开封王婆”的相关影片在中国抖音等平台上流传，带动了开封当地的观光热潮。

　　央广网说，这位“王婆”是今年61岁的赵梅，已经在万岁山扮演王婆六年了。过去一年来，赵梅已经帮助40～50对年轻人牵手成功，有的甚至已经结婚生子。她自己还建了相亲群，现在500人为限的已经有12个。

　　截至4月2日，“开封王婆”赵梅的抖音粉丝已达602.5万，获赞1322.3万。不过，到王婆这里相亲的并非都是未婚男女。

　　据红星新闻，3月30日，男子刘某跑上“王婆说媒”舞台，相关视频被媒体报道后点赞已经超过十万，两万多人评论。但视频走红后，刘某妻子薛某当晚在网络平台现身并晒出结婚证，说从朋友那里得知丈夫相亲，自己远在海外，情绪十分崩溃。

　　央视3月31日也报道，主持人白岩松谈“王婆说媒”称：“王婆说媒是近来的超级网红故事，弄得好多年轻人都打算‘有点急事去趟开封’，有时爱也需要媒介，甚至就需要媒婆，王婆就很好地用亲和、热情和真诚，扮演了这样的角色。”

　　对此现象，中国问题专家王赫指出，中国有那么多的相亲网站、相亲节目、婚庆公司、婚介公司，但是婚介这个行业已经被中共做烂了。

　　他说，“王婆说媒”本质上是一种娱乐，一种现场表演，而不是真正用这种方式来解决人生大事。这个能解决中国的出生率低、结婚率低、离婚率高？所以那些问题才是基本的社会现实，现实很残酷。而王婆相亲，只是当一个小点缀，仅此而已。

　　美国经济学者黄大卫认为，这一二十年，中国这种所谓相亲说媒特别盛行，但都是一种赤裸裸的非常表面条件的权衡买卖，简单地把人变成一种商品的互相匹配，这种宣扬其实也是社会的倒退。

　　旅游网红“寿命”越来越短 官方推动效力有限

　　近日，“开封王婆”相亲婚姻服务有限公司成立，天眼查4月2日信息显示，法定代表人为李某，注册资本30万人民币，经营范围含婚姻介绍、婚庆礼仪等。公司地址为开封市龙亭区西门大街306号附1号。由李某全资持股，执行董事兼总经理为李某，监事是王立某。

　　这是继“淄博烧烤”之后的又一个“一夕爆红”的项目。此前3月爆红的“天水麻辣烫”热度已经大幅消退。“百度指数”显示，“天水麻辣烫”的搜索指数和资讯指数，在3月18日达到颠峰14,554，但到3月30日已经跌落至3492。

　　目前，开封王婆的指数热度已大幅超越了天水麻辣烫最热门的那段时期。据同程旅行资料显示，截至3月26日，开封的旅游搜索热度较前一周上涨94%，旅馆的预订量较去年同期成长44%。

　　不过，开封王婆现象能持续多久？从旅游网红地点淄博、哈尔滨，到天水和开封的旅游热度，持续时间是越来越短，天水连百日都不到。中央社说，这种方式令红利期缩短，整体收益递减。而新的网红旅游城市投入的成本也会逐步增加，并不是健康的发展模式。

　　这些爆火出圈的现象级网红，很多网友问，谁是背后推手？

　　黄大卫认为，第一，从去年5月的淄博烧烤就看得出，明显是有官方的背景和官方宣传力量在介入。“因为中国所有互联网的新闻不是说你看见了，而是被看见了，这东西是经过后面的决定，推送到你面前，让它火红的。”

　　“而一些引发社会思考，让你去追求更深层次的逻辑或者是思考，从来就很少去进行推送，甚至是被打压的。”

　　所以，黄大卫说，一些比较浅薄的，跟衣食住行、动物性的、生物本能的这些吃喝拉撒话题，什么相亲、两性关系，往往成为像抖音那种精神鸦片的头版。本来抖音就是一种文化鸦片、精神鸦片，是它把整个对社会的思考变成短平快、预设答案、预设立场的简单思维。

　　旅游网红缺少经济支柱 非健康的发展模式

　　为何旅游网红一个个都在民间火爆起来？黄大卫认为，部分原因是整个消费降级，现在越来越多的人生活艰难，很多时候所谓的相亲，是很多年轻人从农村去大城市打拼，大家条件相当，说白了就是比较差的情况下速配配对，其实代表整个社会的结构层次在倒退。

　　“这个媒婆网红其实也是代表了整体社会的文化长期向后退，整个婚恋价值观的倒退。也是整个社会经济发展乏力，经济下行的各方面压力导致的。”

　　王赫也认为，“全国经济都不好，各地方的压力特别大，他们都要想办法去发展经济，找到一个亮点来刺激经济。很多人寄希望于旅游。但是仅仅靠旅游，靠一个麻辣烫，是不可能把宾客留住的。”

　　去年3月爆红的淄博烧烤，在全国掀起“进淄赶烤”的热潮。但是到了6月，淄博烧烤店转让的信息达到高峰。陆媒记者搜索58同城，显示的转让信息多达上百条。

　　黄大卫分析，这其实有个问题，就是它没有一个内在的经济支柱，或者说一个实际的支撑点。就像淄博烧烤，并不是烧得特别好，也没有什么烧烤的历史渊源，或者技术方面、其它的文化文明等，是硬推送出来，硬撑起来的。

　　而且，“门槛比较低，包括麻辣烫、烧烤其实都是一种比较简单粗制的，跟现在追求比较精致的、讲求健康营养饮食习惯的世界潮流格格不入，这东西长期以来不可能成为一个卖点。”

　　第二方面，黄大卫说，这种所谓网红旅游很多时候是一种忽悠，一窝蜂地利用乌合之众的心态去推送，其实都不是健康发展模式。“你要去发掘一些比较有文化底蕴，比较符合现在整体社会发展的一些旅游项目才能拉动经济，这方面中国（中共）还是非常欠缺的。”

　　王赫也认为，“需要做更多的地方特色的发掘和培育工作。中国有几千年的历史，每个地区各有特色，如果认认真真地在这方面去动脑筋，下大力气，把那个服务工作做好，未尝不是一条路子。”

　　“但是目前来看，就是炒作得多，跟风多，扎扎实实下力气的很少。所以这些现象更多的是一股风就吹过去了。”

　　消费降级 对拉动整体经济无效

　　这些旅游网红的兴起，显示各地政府指望旅游经济来拉动当地经济发展，但是能有效吗？

　　黄大卫表示，所谓旅游拉动经济，往往只是特定人群，肯定是中国小部分人，“靠着大量宣传跟洗脑忽悠去进行一个短暂拉动，其实效果是不会长久的”。

　　“基本上总体经济总量没有变化，只是单纯地靠把一部分人的消费从当地拉到某个地方去，其实从这一方面来说并不持久，而且也增加了消费成本，它并不有效。”

　　黄大卫认为，真正要拉动经济，还是要从实质的增加就业、增加订单、减少税负、增加老百姓的医疗消费各方面，包括教育养老方面的保障才能够对经济有长远影响。

　　“按照目前的思路，搞天水麻辣烫也好，淄博烧烤也好，这东西最后结果就是跟共享单车一样，浪费了社会有限的资金。也反映了中国整个消费的严重降级，因为现在大家的高消费已经变成了难以维持，更加不用说要出国旅游了。”

　　他说，“这变成了在一个消费严重降级的社会中，进行内卷的互搏互杀，其最后结果还是导致一个更坏的情况。”