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中国电影票房今年暑假突破百亿人民币,即引来官媒争相“报喜”,但同比去年,其实票房已腰斩,让影院在炎炎夏日如临寒冬。观察人士分析,中国经济不振,民众“勒紧裤腰带”过日子,电影娱乐消费就成了优先删减的开支,而且暑期档缺大片,电影质量和题材也不符预期,都是今夏票房冷清的原因。
根据影院票房平台灯塔专业版星期六(8月24日)发布的数据,中国6-8月的总票房(含预售)突破110亿人民币(约15.4亿美金),但同比去年暑期档创新高记录的206.19亿人民币票房,几近对半砍。
票房不算热络,但《央视》等官媒早于8月18日就纷纷报喜称“2024暑期档电影票房破百亿”,话题还一度登上热搜榜,唯舆论并不领情。
电影博主“漫影坑”就吐槽,“100亿(人民币)不算喜报,不看疫情三年,今年倒退回十年前水平”。
财经博主“光头帮主”也发文分析,今年总票房大跳水的原因“是观众兜里钱少了。”
还有许多网民也分享自己不进电影院的原因,例如有网民说:“去年经济下行,今年影响正式显现,大家觉得40-80(人民币)票价贵”、“票价贵,十八线小城市41(元人民币)一张,七月电影很多八月就上流媒,宁可在家看也不去影院”、“电影本身吸引力的问题,也有囊中羞涩捂紧口袋的原因”。
位在北京的电影爱好者余小姐也以书面方式告诉美国之音,今年电影市场萎靡、题材也普通,且有串流媒体,方便让大家在家不花钱看电影。
余小姐说:“大家生活已经挺惨了,不想去看惨的电影,总想‘奶头乐’(指易上瘾、低成本的低俗娱乐内容)。”
随著串流媒体兴起,电影观众选择小萤幕、不进影院看院线片是影视产业的必然趋势,也是票房流失的天敌,但人在深圳、因议题敏感不愿具名的张姓电影导演认为,经济下行冲击年轻观众的荷包恐才是今夏票房大跳水的主因。
张导演说,电影的主消费群是年轻人和亲子客群,随著经济前景不佳和人际交往模式的改变,他们的文化娱乐消费受到重创,因为年轻人面对水电煤气基本开销增加后,若收入不济,恐不愿花闲钱无效社交,这也间接反映了出生率和人口基数下降等社会负面影响。
张导演告诉美国之音:“年轻人和家长的消费能力下降,一个(原因)是年轻人不搞对象,还有做家长的养孩子压力大、收入减少,所以,他自然把吃饱喝足后的消费活动匀掉了。不光是电影,所有的‘吃饱撑了’的消费品都是下降的。”
位于台北的亚太商工总会执行长邱达生也分析,经济影响有滞后性,中国从疫后经济放缓,至今青年失业率高,娱乐消费伴随所得减少自然降低,另外,暑期档缺“大片”或故事题材缺创意导致审美疲劳,也是观众兴趣缺缺的关键。
邱达生告诉美国之音:“中国有很严格的审查制度,文化必须要有创意,而且须是由下而上(展现),它(中国电影)太明显是一个由上而下的(审查)机制,它(中国)在创意方面不如其他比较开放、自由的经济体。”
暑期档具中国国产电影市场指标性
位于台北d的政治大学传播学院助理教授李政亮也说,中国电影消费多靠年轻人在撑,因此暑期电影票房是很重要产业观察指标,暑期档也是中国不成文的“国产电影保护月”,中国电影是放映主力,好莱坞等洋片多待中国片不振时,才上架刺激票房。
他说,就往年趋势来看,暑期档约占中国全年总票房三成,去年占比更高达37%,而今夏票房快速腰斩跟经济走缓冲击到非民生必需的娱乐产业有关。
李政亮分析,历年好莱坞洋片跟中国电影票房占比约四比六,但随着中国电影消费人口下沈和文化品味的改变,三四线城镇青年已成为“中国大片时代”主要支撑力量,因此,2019年后的中国电影票房占比攀升至八成。
在此前提下,他说,随著总体经济放缓,三四线城市受到重创,电影消费自然也跟著走滑。另外,观众消费缩水也让电影投资趋向理性,尤其中国市场每年仅有少数“现象级”的电影会热卖,排挤到其他影片的票房,这样的困局对投资者而言,恐将资金投向更好的海外标的,以降低风险,自然也不利中国电影创作的多元性。
李政亮告诉美国之音:“经济在下滑,投资方更谨慎,让自己的风险降到最低,投资的电影题材要跟中国市场有区隔。专注在中国市场,你除非是金字塔顶尖的那三五部,不然你在那里(中国)不一定会赚钱。”
上海一家影院张贴正在上映的《逆行人生》的电影广告。(2024年8月14日)
捏造与底层共情的电影加剧反感
聚焦今年暑期档,根据猫眼数据显示,由沈腾、马丽主演、批判华人社会教育制度的喜剧《抓娃娃》夺下榜首,总票房截至8月23日破31亿元人民币,观影人次逾7.300万,也创今年新高,被业内视为“救市之作”,但却和徐峥自导自演的《逆行人生》一样,饱受批评为“富人演给穷人看的电影”。
对此,深圳的张导演批评,中国许多反映社会现实的电影未做到“与普罗大众共情”,尤其商业电影常居高临下,虚伪地捏造情节,滥情展现底层苦难,“实际上是很畸形的路线”。
以描绘中国经济困境的《逆行人生》为例,他说,外送员为主角的剧情确能让打工人对电影产生共情,但打工人没钱、没时间看电影,因此,这题材选择错误。尤其,中国人多有仇富心态,电影创作者生活优渥,却刻意制作表现“基层”电影,恐加剧观众反感。
导演:喜剧为萧条时期打造“梦幻无痛”
事实上,根据《新华社》引述灯塔专业版截至8月17日的票房数据,今夏暑期档的喜剧片总票房表现最佳,近50亿人民币,似乎也间接折射出中国社会的氛围。
对此,深圳张导演直言,越是萧条的社会和历史时期,喜剧越盛行,因为观众要“梦幻无痛”,如同吃麻痹剂,才能忘却痛苦。
喜剧霸榜也引发中国导演陆川感叹:“搞笑片雄霸中国电影市场是文化的悲哀”。
对此,张导演不认同,他说:“喜剧本身无罪,世界上最伟大的喜剧往往表现人生苦难”。但他坦言,中国出现太多廉价喜剧,创作内容缺乏人文关怀、良知、逻辑和审美,电影创作者拿人间惨剧或家庭悲情当做耻笑素材才是“恶劣无耻”。而且这种“反智的、丑态百出的喜剧盛行是民族思想堕落和文化价值观的悲哀。”
对于今夏的冷清票房,位于台北的影评人麦若愚归咎中国观众的喜好太难迎合。他表示,中国电影圈竞争激烈,电影类型百花齐放,造就中国观众口味千奇百怪、又刁。
麦若愚告诉美国之音:“这个暑假票房不好,不代表他们(中国)电影是不好的。他们的观众很难取悦,为什么?因为他们胃口养得太大了!他们什么电影都有。”
他说,中国电影市场有三大档期,包括农历新年的贺岁片档、暑期档和10月的国庆档,票房时有高低起伏,长期票房趋势才是观察重点。
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