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不出意外,山西文旅将成为2024年最大赢家。
以前,如果不是对刀削面欲罢不能,很难有去山西的冲动。
现在,打开抖音,连老外都在给你安利山西。
过去的隰县“小西天”,逛着逛着就包场了。
如今“小西天”挤满了游客,已是寸步难行。
还有晋城的玉皇庙,大同的云冈石窟,朔州的应县木塔,忻州的南禅寺。
山西的流量,得益于最近爆火的国产游戏《黑神话:悟空》游戏中,国内36个取景地,有27个来自山西。
这几天没有哪个山西的单位,能比山西文旅还要忙。
他们忙着发视频:
忙着发布黑神话巡礼路线:
忙着雕刻“山西旅游大使”塑像:
忙着制作通关文牒:
忙着在网上听取建议:
山西文旅已如此努力了,但网友还是急疯了。
因为第一批去山西打卡黑神话路线的游客,已经开始叫苦了。
01
山西文旅,急哭了本地人
山西有多小透明?如果没人提起去山西旅游,你可能根本不知道山西也能旅游。
因为现在最火的旅游目的地,无非两种,一种是老牌旅游景区,提一嘴谁都知道。比如杭州西湖,丽江雪山,厦门鼓浪屿,三亚天涯海角,长期以来给大家留下了深刻的记忆点,属于跨越时间,代代相传的经典。
第二种是近几年爆火的网红旅游地,比如重庆洪崖洞,西安大唐不夜城,湖南张家界,青海茶卡盐湖等等。
这些景点因各种照片视频走红,是不少高考结束的准大学生的旅游首选,也是很多老外144h必打卡的去处。
而山西旅游既不属于第一种人生必去,也不在第二种网红滤镜里,山西是那种明明有实力,却死活捧不红的选手。
在国内游排行榜上,你很难找到山西在哪。
在大家的普遍印象里,山西除了脚底下的矿,就是山西人身上流淌着的醋。
除此之外,这片土地上还能有什么,很多人一无所知。
在这里你玩不了抽象,也整不了浪漫,山西就像个“老干部”,无法轻易得到一个年轻人的心。
没有谁家孩子因为去不了山西旅游,而跟父母嚎啕大哭,也没有哪对情侣因为不能去山西度蜜月,而选择分手。
但山西并不因此慌张。
别的地方文旅,表现出奔向你九十九步,你只需要走一步就够了,山西文旅不勉强每一个对山西不感兴趣的人。
佛系的山西文旅,急哭了满屏的山西人。
这一次,面对《黑神话》带来的曝光度,山西文旅局和景区趁热打铁发布了宣传视频,但在网友看来,还是欠了点儿火候。
比如创意不足:
“急死我了,我旅游规划都帮你想好了。搭建旅游专线,宣传图宣传海报放在各个汽车站、火车站、飞机场。定制公交和公交卡,公交的扶手立柱可以改成金箍棒。”
宣传视频不够有意思:
“是做宣传,不是做PPT”、“不行我免费给你剪”。
甚至有姐妹打算亲自出征山西文旅局,向老一辈文旅干部,渗透年轻群众的建议。
因为大家实在受不了山西再不出圈了。过去那些年,山西人不厌其烦地回答外地朋友的提问:山西和陕西有什么区别。
结果不回答还好,回答之后,真相令人落泪。
比如,同处中华历史文明重要腹地,陕西有超级网红城市西安,山西有被评选为最没有存在感的省会太原。
小长假三天去陕西旅游,你能在西安待两天半,因为西安有兵马俑、大雁塔、大唐不夜城等等很多著名景点。
但去山西三天,你可能会直接跳过太原。
缺乏核心城市引流,山西旅游一直没个抓手。
根据山西省文旅厅2024年工作要点显示,山西文旅计划今年的旅游及相关产业增加值占GDP比重达3.7%,这意味着去年山西的这一比重不到3.7%,低于全国水平。
但凡是拿不出来好东西,成绩单难看一点也就算了,令人憋屈的是,山西不缺好东西,甚至可以说山西的历史文化价值,在国内是遥遥领先。
当量产的“古镇”,成为一种旅游开发的套路,令人厌倦时,山西的全国重点文物保护单位,旧石器文化遗址,古建筑,古戏台,数量均居全国第一。
山西似乎并不缺一个网红城市引流,山西明明能长出来一整个旅游MCN。
所以说,就算不是蹭了这波黑神话的热度,山西旅游也早该火了。
02
被古建包围的山西人 小时候根本没当回事儿
山西旅游火不起来,山西人主动站出来承担了一切,“抱歉,是我们没当回事儿。”
村口的破桥,房后的破庙,小时候随处可见的东西,长大后发现竟然是国家重点文物。
就像只有离开了故乡,才能获得故乡,山西人只有离开了山西,才会发现山西有多特别。
“我一直以为这些不起眼的寺庙、戏台、塔,遍地都是,没啥好稀奇的,去了外地才知道,只有山西遍地都是。”
每一个从山西走出来的孩子,日后都不得不经历一次价值观的重塑。
“我们村,人口3000人,光庙就3个,一个唐代的,一个宋代的,还有一个忘了啥朝代,别的村也村村有庙,一直以为其他地方也一样,现在才知道,只有山西才是。”
连山西宣传不到位的问题,山西人也自己担了。
因为山西人从小进庙,就被大人教育不能对着佛像拍照,理由不详,反正拍到的话,就要请回家供着。
“所以我们不能拍佛像,导致山西的佛像,外边人基本看不到。”
大规模的曝光,来自于黑神话的助攻。
2018年,黑神话正式立项,游戏制作团队来到山西进行实景扫描与拍摄取景。
从2020年8月公布首支预告片,到游戏上线至今,尘封千年的山西文物,被越来越多人看到。
比如,黑神话中的经典场景之一,来自山西晋城玉皇庙,这是现存最为完整的道教庙宇,庙内的二十八星宿雕像,雕工技艺精湛,出神入化。
“仪态万千的贵族妇女、威风凛凛的将军、饱读经书的文人、历经风霜的老者,这些彩塑躲过时间的劫难,阅尽世间沧桑,从那个时代走来,在今日仍散发着活泼泼的生命力,令人痴迷、沉醉。”
二十八宿星君之一的玉皇庙的“亢金龙”,在游戏中作为“妖王”的角色,有着强大的远程攻击能力。
而现实雕塑中的亢金龙是较为少见的女性形象,她瞋目怒视,长发向上竖起,身侧盘着一条巨龙,形态颇为英武,刻画细腻,令人赞叹。
因黑神话出圈的,还有山西高平的铁佛寺。
铁佛寺殿内,塑有释迦牟尼佛,观音、文殊、普贤菩萨,二十四诸天等塑像30余尊。
“这组造像布局紧凑,一个紧挨着一个,有的面目狰狞,有的神态安详,有的怒目突出,有的青面獠牙,有的头发倒竖,有的脚趾抓地,有的铠甲护身。它们簇拥在一个相对狭窄的空间,创造出让人目不暇接,又仿佛被众神包围,威慑感和敬畏心油然而生的氛围。”
黑神话美术总监杨奇回忆第一次和制作团队来到山西高平铁佛寺,“打开门之后,里面的造像非常拥挤,就放在一个小房间里,当时非常的震撼,进去看的时候,所有人都不舍得出来。”
在中国古代彩塑艺术的圈子里,铁佛寺很有名气,但对大多数人来说,它仍旧陌生,原因之一是出于文物保护的需要,铁佛寺一直没有开放。
“我朋友说她活了二十年都没见过铁佛寺开放,铁佛寺就在她家门口。”
如今黑神话的爆火,将隐匿于岁月深处的高平铁佛寺,推到了大众视野之中。2024年8月24日,山西文旅首次开放铁佛寺。
这座承载着厚重历史与非凡艺术价值的古建,终于活在了世人面前。
山西古建成功出圈了。
喜欢古建的朋友,能仰着脖子哭一路。
对古建无感的朋友,却已经开始叫苦了。
03
第一批打卡黑神话路线的朋友已经开始叫苦了
山西,是中国古建的“博物馆”。
山西古建筑现存两万八千多座,重点是其中元代及元以前木构古建筑509处,占全国80%以上。特别是国内仅存的3座唐代木结构建筑,全部在山西。
来山西看古建管够,但问题是,长途跋涉看古建,很容易疲惫。
比如从忻州出发去悬空村,需要先坐大巴到代县,再坐车进村,路上颠簸5个小时,下车参观40分钟。
古建爱好者自然兴奋无比,但普通游客只会头皮发麻,“因为回程还需要5个小时”。
舟车劳顿,消耗太大,当大家想下车补充体力,却无奈发现,补不了一点,因为周围啥也没有。
这是因为山西的很多古建筑定义上还是文保单位,并不是一般意义上的旅游景点。
村里拿着钥匙古庙的大爷,不是卖票的,也不是保安,是文保单位的文物管理员,一年拿个一两千块钱,农忙的时候,还顾不上来开门。
山西古建,并不是传统意义上的游乐景点,没办法为游客提供完善的旅游服务。
而且参观山西古建,最好提前做功课,不然感受会淡很多。
对于说看山西古建需要一定的门槛,其实看什么不需要门槛呢?有兴趣,主动去了解,就不存在门槛,没兴趣,你就算看个奥特曼展,都会觉得有门槛,看不懂。
所以对山西古建没兴趣不必硬看,中华大地上有文化的东西多了去了,不止古建。
山西旅游的杀手锏,除了古建,还有自然山水风光。
比如中国佛教四大名山之一的五台山,不仅是佛教信徒朝拜的圣地,五台山大朝台70 公里的徒步路线,更是户外爱好者心驰神往的挑战之旅。
太行山大峡谷也相当受欢迎。
作为中国北方最长、悬崖陡峭、河流湍急的大峡谷之一,在太行山大峡谷能漂流,能攀岩,能赏景,能纳凉,非常适合夏天避暑。
如果想要看黄土高原的风光,可以去吕梁,三过吕梁山便是黄河,沿着黄河前行,就可以看壶口瀑布奔腾万里。
可见山西不只是古建人的山西。
之前我有个朋友,在国内基本玩差不多了,最后说想去山西转转。
想来也是唏嘘,有人把山西当成国内游最后一块拼图,暴露了山西旅游的存在感太低,简直是备胎中的备胎。
但其实,山西的旅游资源并不少,只是被开发的还不够,宣传上还欠火候。
不过,话又说回来,一个地方真的是开发越狠,宣传越猛,大家越喜欢吗?
大家会被一时的热闹和噱头迷住,但真正发自内心喜欢的,一定是去了一次,还想再去一次的地方。
比如到自然风光优美的地方,抚慰前一天晚上还在水泥钢筋大厦里搬砖的疲惫的身躯。
去历史底蕴深厚的地方,感受在中华大地穿越时空,与历史共振的那种永恒的感觉。
在陌生却满含温度的土地上,结识真诚的朋友,让那颗在喧嚣中逐渐变得冷漠的心重新恢复弹性。
流量为王的时代,每座城市都有可能爆火一次。
但唯有照亮我们灵魂深处的地方,才会真正俘获我们的心。
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