大陆《经济观察报》7日报道，中国大陆县域经济比拚进入千亿（人民币，下同，约合新台币4400亿元）县时代。 京东超市数据显示，2023年，县域市场咖啡增速超过一线城市，人均消费金额增速比一线城市高出26%。 县域消费水平不断升级。 其中，浙江乐清和义乌整体人均消费支出高于北上广深四个一线城市，同为江苏省太仓、常熟和昆山人均消费支出超过省会南京。 能够媲美一线及新一线城市消费水平的经济强县，正在增加。
县域消费变强，首先是由于年轻人的返乡就业，这从供需两端刺激着县域经济的发展。 以安徽省为例，2023年，安徽临泉县的人口净流入占全省的比重为21.7%。 这一年，临泉县返乡就业2万余人，创业1600余人，新登记市场主体2.07万余户。
人口逆向流动的原因在于不少县正在高调抢人。 近年来，安徽太和县、浙江遂昌县、广东和平县、四川盐亭县、广东清远市等，纷纷以真金白银、房子、编制等大力引进硕士、博士等高学历人才，将抢人大战推向新的高度。 比如，浙江德清县在过去的5年，聚引大学生9.7万人。 2023年全县引进博士141名、新增技能人才9639名、大学生2万名。
另一方面，互联网基础设施的下沉也打破了城乡间的信息壁垒，“村村通宽带”“县县通5G”使得“好东西”从大城市传导到县域的速度越来越快。 美团数据显示，县域生活服务消费订单占全国的比重持续增加，从2019年的23.8%上升至2023年第三季度的30.6%。 此外，不断完善的交通设施、便捷的快递物流、强韧的商品供应链体系也都在促进着县域消费市场迸发活力。
县域人均消费水平变高还有一个原因，与大城市相比，县域居民有较为宽裕的可支配收入用于日常消费。
“黑蚁资本”调研数据显示，县城有约40%的家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38%; 13%的家庭税前年收入在15万元以上，储蓄率约为42%。 北京清华大学县域消费市场调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房一族中近6成没有房贷。 能存下来钱且没有房车贷的压力，县域居民的消费力自然在不断增强。
日前，国务院公布的《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》提出，经过5年的努力，常住人口城镇化率提升至接近70%; 以县域为基本单元推进城乡融合发展，推动城镇基础设施和公共服务向乡村延伸覆盖，促进县乡村功能衔接互补。
县域是4万多个乡镇和66万余个村庄的结合体，是城乡融合发展的重要切入点。 县城作为新型城镇化的重要载体，县域市场也将成为消费增长的新蓝海。
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