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有点难。
最近,有两个市场非常冷,可见居民消费还是不足。
第一个是春糖会。
今年应该是自2013年以来,最冷清的一年。
所谓的春糖会,被认为中国食品行业的风向标,特别是酒类行业,这几年一直处在疲软状态。
而且今年不止高端酒疲软,中低端好像更差。
上周过去的财报季:
某高端酒营收下降78%,某中端酒下降80%,某低端酒营收更是下降了90%。
什么原因呢?
主要是经济活动减少和居民消费变弱。
你看啊:
高端酒的消费场景,主要有投资、宴请和送礼。
但是这几年经济通缩,收益率下滑,作为投资信仰的茅子都扛不住了,而且因为经济活动减少,商务宴请也少了,送礼也达不成交易,也没人送礼了。
中低端白酒的消费场景,主要就是消费者自用。
成瘾性消费品中,貌似戒烟比戒酒难,所以非要二选一的话,恐怕不少人选择不喝酒,或者喝差一点的酒。
当然,还有年轻人现在不喝酒,喝酒对健康不好的观念也深入人心。
这些都是造成白酒行业遇冷的原因,但主要的原因还是经济因素。
第二个是茶叶市场。
喝茶的都知道,现在明前茶上市了。
往年的明前茶已经开始抢购了,但是今年看到说茶叶市场有点崩了。
前些年还在开玩笑:
一个人混得好不好,主要看有没有人给送明前茶和大闸蟹。
这几年收到这两样东西的人越来越少了,因为生意不好做,送礼也没什么效果,现在都在降本增效,差旅都降了,别说送礼了。
个人需求的话:
以我为例,前两年还会买个两斤明前碧螺春,放着可以喝一年,普通的那种,一斤也要一千多,现在直接改喝立顿了,笑。
不管是白酒还是茶叶,说白了都是非必须和可替代的消费品,这几年价格一直在崩。
相反刚需消费品,粮油米面,甚至包括水电煤气费,却一直在稳步涨价中。
这种反差的原因主要就是:
可选消费需求不足,价格一直在下降,那想要物价温和回升打破通缩螺旋,刚需消费价格只能涨一涨了。
很多人不乐意,但其实也是没办法的事情。
不管是刚需消费,还是可选消费,如果想要不冷,都是需要整个经济的回暖。
最近,有一个政策,在坊间引起不小的争议,大家喷的比较厉害,不过也有一种看法:
可能是误解国家了。
真的是这样吗?
就这样。
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