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据路透社报道,在中国经济衰退的背景下,年轻人对就业和收入前景的担忧与日俱增,这股情绪正通过社交媒体上的怀旧热潮微妙地释放。分析人士称,这是一种在不触及审查红线的情况下表达对经济不满的方式。
“经济上行时期的美学”怀旧潮
路透社报道说,今年夏天,正值1.220万大学毕业生踏入一个几十年来最具挑战性的就业市场之际(疫情时期除外),一个名为“经济上行时期的美学”的话题标签在社交媒体上迅速走红。这个标签通常配有2000年代初穿着鲜艳服装、化着明亮妆容的名人照片,或是当年的音乐视频和电视广告。
审查与微妙的抗议
中国政府对媒体和社交媒体实行严格控制,以维护社会稳定。任何被认为敏感的言论,包括对经济和政策的批评,都会被删除。然而,“经济上行时期的美学”这个话题却以一种“微妙”的方式挑战着审查制度。
报道表示,该话题在中国版的Instagram——小红书上,已经获得了近5.000万的浏览量。咨询公司 ApertureChina 的创始人蒋雅玲(Yaling Jiang)表示,根据平台数据显示,大部分帖子都来自千禧一代女性,她们回忆着自己二十多岁时更广阔的职业和消费选择。但真正与这些帖子产生共鸣的,是今天面临着更有限选择的年轻一代。
美国“中国数字时代”的创始人萧强(Xiao Qiang,音译)认为,这个话题的流行“对当局构成了挑战,主要是因为它使用日常的符号,如化妆和时尚,来含蓄地表达对经济衰退和生活压力的不满”。萧强补充说:“这营造了一种集体的怀旧和间接批评的氛围,可能会悄然侵蚀公众对官方经济叙事的信心。”
A beautician puts on make-up for a model in front of an advertisement at a beauty and hairdressing expo in Taiyuan in China's Shanxi province April 6. 2009. REUTERS/Stringer CHINA OUT. NO COMMERCIAL OR EDITORIAL SALES IN CHINA/File Photo REUTERS - CHINA STRINGER
营销新机遇
报道提及,一些时尚品牌,如 Giorgio Armani、Tom Ford 和 Valentino,已经开始利用这股潮流。在小红书上,它们赞助了与“上行时期”主题相关的帖子。在淘宝上,十几家店铺也使用这个标签来销售服装。
美妆品牌美宝莲(Maybelline)在微博上推广其鲜艳的口红时写道:“感受经济上行时的美与活力。”
时尚博主们表示,妆容往往反映了当时的经济情绪。如今的妆容趋势更保守、不那么张扬,例如通过大量使用保湿霜和打底乳来打造“玻璃肌”,或是使用单色调妆容。而在2000年代,妆容则更为大胆,充满未来感,使用金属色、光泽感和珠光蓝绿眼影,并用浓重的眼线和芭比粉唇色营造戏剧化效果。
对此,一位美妆博主指出:“在经济增长时期,妆容旨在看起来昂贵,并散发出那种伴随着事业腾飞和乐观情绪而来的自信光芒。”
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