中国富豪开始为50元差价斤斤计较了

在中国经济持续下行的背景下，曾经象征中产家庭“标配”的钢琴教育产业，正在经历一场前所未有的“大清盘”。随着家庭财富缩水，“每个孩子都该学钢琴”的全民信仰一去不复返。从钢琴制造商到一线教师，整个产业链都陷入了寒冬，甚至连高收入家庭也开始对微小的学费差价斤斤计较。

一线教师亲述：学生骤减与“消费降级”

上海博主“海上心声”近日采访了上海“00后”钢琴教师张女士。她亲身经历了这个行业的荣衰。

张女士表示，她从小就学钢琴，从高中毕业之后就开始兼职教钢琴，因为当时正赶上钢琴热，教钢琴行业很火。到目前她已经教授钢琴课9年。平时她只在双休日教课，周一到暑假期间基本上每天都教课。

她说，她的老板的钢琴行也大缩水。原来有两层楼，现在变成一层楼，另一层楼给别人了。因为课没那么多，学生也变少了，都在流失。

路透社去年曾报道，钢琴教师刘红宇（Liu Hongyu，音译）6年前在北京开办了音乐教室，如今学生人数已减少超过一半，她担心会有更多的学生停课。

2018年状况好时，她的音乐教室有70名学生，并聘请了两位全职教师和两位兼职教师。但在疫情爆发后，需求快速下降并持续低迷，她只好换到了更小、更便宜的地点，现在只有两名兼职教师。她说：“我担心的是，我们现在的30名学生在上完已付费的课程后，是否会继续上课。”

家长们也不愿意预付长期课程的费用，他们一方面担心自己的经济安全，也意识到许多学校已经破产。

这种放弃背后是沉重的现实考量。一位业界人士分析，当前“北上广深房价松动，大厂裁员名单越来越长”时，学琴这种“顶级吞金兽”已从家庭的“必要投资”变为“可削减投资”。

从狂热到冰点：钢琴产业的黄金时代终结

在中国钢琴热的时期里，“每个孩子都该学钢琴”成为全民信仰，2010年代，中国曾是全球钢琴产业的绝对中心。《经济学人》统计显示，巅峰时期中国有超过4000万琴童，占全球总数的80%。在井喷式需求的刺激下，中国成为全球最大的钢琴生产国和消费国。2019年，中国钢琴产业的繁荣达到顶点：年销量突破40万架（美国同期仅3万架），全产业链产值逼近2000亿元。年销量一度突破40万架。

2012年5月30日，具备大陆国资背景的珠江钢琴率先上市，当年产销突破13万架，全球市占率超25%。20天之后，浙江宁波的海伦钢琴也在深交所成功上市，成为“中国民营钢琴企业第一股”。

在浙江湖州、湖北宜昌等地，形成了规模巨大的钢琴产业集群，带动了数万人就业。仅湖州洛舍镇一地就有钢琴相关企业114家，从业人员约4000人，年产钢琴占大陆全国总产量的七分之一。

井喷的需求释放出巨大的红利，众多的钢琴培训机构在其中赚得盆满钵满，钢琴老师成为当年最滋润的职业之一。

然而，这股热潮在2024年戛然而止。根据统计，当年中国有超过7000家琴行倒闭，钢琴年销量断崖式下跌，相比高峰期直接腰斩。

2025年钢琴行业寒意更重

进入2025年，钢琴行业透出更多寒意。第一季，大陆国内仅有的两家钢琴上市公司业绩双双暴雷：海伦钢琴净亏损968.48万元（人民币，下同），同比下滑154.56％，珠江钢琴亏损达5168.47万元，同比下降162.52％。

一位资深从业者在社交平台发视频说，“钢琴是一个比房地产行业还难的行业，这个曾经的鸡娃标配，乐器中的王者，如今却沦落到造钢琴的、卖钢琴的、教钢琴的全都乏人问津、集体下岗。”

上述上海的张女士表示，教课的收入相比之前也变少了。2019年的时候，教钢琴课200元/节课，后来涨过价，但是新冠疫情爆发以来，价格就慢慢下降，现在又降回到200元/节课。这也算是另一种消费降级，人们的消费普遍降级了。

她说：“甚至有家长直接跟我说：我们家收入水平已经跟不上了，家里有两个小孩，觉得太吃力了。不得不让孩子放弃学钢琴。”

“因为学钢琴要看长期效果。不是上多少节课就有效果的。可能学一两年也没效果，需要学上十年，也许有一天能发挥作用，属于长期投资，短期不见效，那么家长就说，算了。”

张女士说，这两年家长对孩子学钢琴的态度也发生了变化——变佛系了。以前有要求的，包括上课也会上得多一点。现在就是上课变少了，要求也变低了。

北京一琴行老板无奈对陆媒表示：“去年是崩盘，今年是清盘。”“今年很多琴行都开始亏本清仓了，原价5万元的钢琴，现在5000元都没人要。”

今年6月，刚从广东某音乐学院毕业的郑女士表示，“为了我学钢琴，父母前后花了大几十万，毕业出来机构只给我3000元底薪、课时费提成35%，还经常招不到学生，这太讽刺了。”

而中国两家上市钢琴企业珠江钢琴和海伦钢琴都陷入亏损。珠江钢琴近日发布公告称，预计2025年上半年扣除非经常性损益后的净亏损为1.21亿至1.57亿元。2024年，珠江钢琴营收6.77亿，同比下降39.97%，营收接近腰斩，归属于母公司股东的净利润是亏损2.36亿，同比下降4108.2%。

高收入家庭也斤斤计较50元的课费差价

张女士提到，钢琴热的时期，学钢琴的孩子来自各种家庭背景，一些朴素的爷爷奶奶们带着孙子辈的孩子来学琴。来学钢琴的孩子，他们的家长是本着让孩子多一个兴趣爱好的目的来学的。

而现在来上课的孩子都是来自于高收入水平的家庭。她说，孩子的家庭住别墅、豪宅，有豪车。即使这样的家庭，家长也会斤斤计较50元课费差价。遇到过很多这种情况，家长会说别人的课费比你便宜多少，来讨价还价。他们认为学钢琴不值得这么贵。他们不想再大把地投入金钱在小孩子身上。而前几年不会有这种情况发生，那几年家长都很大气的。现在人们都很舍不得花钱。

张女士认定自己是自由职业者。她说，自己的同龄人、同行们都在工作，因为不工作就没钱。尽管作为“00后”有家里至少两代人的托举，但是大家都面临内卷的压力。