反转！宏胜将续用“娃哈哈” 宗馥莉现身总部

宗馥莉与杭州国资围绕娃哈哈品牌使用权的博弈突然峰回路转。已辞去董事长等职务的宗馥莉再度现身娃哈哈集团总部，她所领导的宏胜系企业也宣布明年继续使用娃哈哈品牌，同时敦促经销商加紧保证金回款。这场博弈究竟会走向何方，经销商们都在观望。

据多家大陆媒体报道，宗馥莉全权掌控的宏胜系企业，已于10月23日傍晚下发通知，2026年将继续使用“娃哈哈”品牌，不会出现其他品牌。

此时距离宗馥莉辞去哇哈哈集团董事长及法人代表等职务，仅仅过去41天，而不久前宏胜曾宣布正式启用新品牌“娃小宗”。

据知情人士透露，在宏胜系23日举行的销售公司会议上，公司强调了以下几个要点：

1、本周务必结束保证金的回款；2、下周签署26年联销体协议；3、协议上会明确销售娃哈哈；4、保证金不到位的客户，不予签订协议，并终止合作，后续也不允许重新开户；5、本月任务要完成实发，负增长部分，1.5倍计入保证金，满足公司提出的条件，方可签订26年联销体协议；6、预计将在11月举行2026年度经销商大会，具体时间、地点、参会要求待定。

当天，这些消息在公司内部传播开来，不少销售人员和经销商是的工作大群里看到了上述会议内容。但截止发稿前，娃哈哈集团方面没有就上述消息作出任何正式回应。

一位娃哈哈集团内部人士10月23日向大陆媒体“界面新闻”透露，已经辞去娃哈哈集团董事长及总经理职务的宗馥莉，又回到娃哈哈公司总部上班了，不过现在她是以宏胜饮料集团总裁的身分行事。

中国超市中货架上摆放的娃哈哈纯净水。(LIU JIN/AFP via Getty Images)

过去二十多年，杭州上城区国资一直是娃哈哈集团的最大股东，但长期负责公司运营及管理的实际控制人却是宗庆后，娃哈哈集团一直就是在这种产权与实控权分离的模式下运作并发展壮大。

然而，宗庆后去世后，作为“接班人”的宗馥莉出任娃哈哈董事长和总经理后，却开始试图划清这个边界。她针对娃哈哈集团从上到下的组织架构和管理规章制度，进行了一系列“大调整”，同时试图厘清娃哈哈品牌的归属权，由此引发了内部不同派系势力之间的巨大矛盾。

2024年7月宗馥莉就曾向娃哈哈集团提出过辞职，她在辞职信中直言“杭州上城区政府以及部分娃哈哈股东对自己经营管理合理性提出质疑”。但一周后，哇哈哈集团董事会有发表声明称，“经过友好协商”，公司仍由宗馥莉负责运营和管理。不过，今年9月份宗馥莉第二次辞职后，娃哈哈集团董事会随即宣布批准其辞呈，并安排了其他人接替宗馥莉的职责。

一名娃哈哈内部人士日前接受大陆媒体界面新闻采访时表示，宗馥莉辞职起因于宏胜对“娃哈哈”商标的使用被指“不合规”。娃哈哈集团大股东上城文旅曾提出，让宗馥莉一方出资购买其所持的46%股份和娃哈哈商标，但金额并未谈拢。

这位内部人士还透露，宏胜在今年5月提出了“娃小宗”等多个新商标的注册申请，但由于被指涉嫌对“娃哈哈”商标形成侵权，至今未能通过审批。

今年9月，一份宏胜系公司内部曾经下发通知称，因娃哈哈商标使用权的问题始终存在“法律风险”，公司决定从2026年销售年度起更换使用“娃小宗”品牌。当时，外界分析认为，宗馥莉已做好准备与娃哈哈集团分道扬镳。

在宗馥莉第二次从娃哈哈集团辞职后，曾有大陆媒体披露，娃哈哈集团向部分经销商发送了通知，要求他们不能代理“娃小宗”产品，否则将失去娃哈哈的经销资格。这个消息也令外界一度认为，娃哈哈集团与宗馥莉及宏胜系之间正在走向“零和博弈”，经销商将面临只能“二选一”的困境。

因此，现在宏胜系确认明年还将继续使用娃哈哈商标，令众经销商大大松了一口气。大陆媒体表示，外界无从得知，在过去一个多月的时间内，娃哈哈集团和宗馥莉之间就商标使用权的问题进行了怎样的谈判，宏胜能够使用娃哈哈商标多久也还是个未知数，但这场博弈究竟会走向合法，或许在下个月举行的经销商大会上可见分晓。