画蛇添足·茹毛饮血·匪夷所思--也谈广告用词

万维读者周晋来稿：英国大文豪狄更斯在其著名的《双城记》里开篇就写道：“这是最好的时代，这是最坏的时代，…”。讽刺的是，狄更斯时代的困扰在二十一世纪的今天依然如影随影。我们有幸生活在资讯爆炸的时代，不幸的是这也是个资讯良莠不齐、真假难辨的时代。最能说明这一点的莫过于我们每天躲都躲不掉的“广告疲劳轰炸”。略举几个比较有代表性的“经典”广告。

美国西部中文电视台上时常播出一则抽油烟机的广告，它特地告诉读者，该抽油烟机是“采用流体力学原理”，每每令我莞尔。它难道还可以 “采用固体力学原理”吗？

这里的中文电视台还时常播出一则大米广告。该广告从大米产地的土壤成分、气候环境、海水倒灌改变土质、鸟粪为优质的有机肥料等为切入点，大力宣传这种大米是如何的与众不同，这些都是可以接受的。问题是它进一步宣称该大米中含有某几种稀有元素，这就很令人不解了。我们知道，地表中这几种稀有元素的含量非常之少，为什么偏偏就能在这种大米中含有？广告中并没有做出令人信服的解释（注）。大米中要获得这几种稀有元素的含量值，恐怕稻米要到月球上去播种，因为正是月球表面的“月壤”中才富含这类稀有元素（想来该广告还不敢宣称说，该稻米是由吴刚和嫦娥亲手种出来、以玉兔粪作肥料的吧）。这则广告还宣称说，用其它种类的大米烧出来的饭“一碗饭等于一碗白糖”（真吓人！）。但有人吃了本品种的大米后，血糖从260(mg/dL)“飞流直下”到90多！！正好我父亲也患有糖尿病，血糖通常为160-180。他看过专科医生，吃过专门降血糖的西药，也从来没有达到过这么好的疗效。难怪当他看到这则广告时，笑得直喷饭，直说这种“神奇”的大米比特效的西药还灵。如果真是这样，药厂、诊所统统关门得了，大家统统都来吃这种大米就可以根治糖尿病，患者、商家皆大欢喜，政府也省了一大笔医疗费用，何乐不为呢？后来，大概商家自己也觉得广告中夸下的这一海口实在太离谱，那句“血糖从260降（应为“飞流直下”）到90”的话已悄悄地从该广告中剔除。

上述“画蛇添足” 的广告词还无伤大雅，顶多博人一笑；夸大得匪夷所思的广告言辞至少还没有夺命之虞。但我曾见过这样一则“健康产品”的文字广告：“…（一种浓缩后被提炼成无色、无味口服胶囊的）苹果酸还可以彻底改变人体细胞的功能，使其不再吸收脂肪。…”看得人头皮发麻。连小学生都会想到：如果喝了这种苹果酸后，我们的细胞“不再吸收脂肪”，你我还能继续生存下去吗（恐怕该产品应更名为“肉毒杆菌口服胶囊”更合适）？经过了千百万年的不断进化，人体细胞的吸收功能早已适应了人类生存的需要，为人体提供了合适的营养需求，岂是可以随意改变的（而且是“彻底”的，真是大言不惭）？如果我们喝了这种苹果酸后，再也不能享受大鱼大肉、山珍海味，我们都成了吃草的兔子山羊、茹毛饮血的野人，你愿意吗？上帝啊，反正我不愿意。我还没有享受够这美好的人生，所以打死我也不喝它。

类似的广告还可以举出许许多多。必须指出的是，政府和民间的商业资讯/广告监管机构人力、物力有限，不可能监管所有的商业资讯/广告，致使许多商业资讯/广告都在钻法律的空子。人更有认知上的惰性，容易被日复一日、时复一时的商业资讯/广告的“疲劳轰炸”所迷惑和俘虏。这就需要我们自己瞪大眼睛，对各种各样的商业资讯/广告进行分析判断，绝不要轻信被吹得天花乱坠的某些商业资讯/广告。实际上，越是消费者不需要的、越是可以获得暴利的产品，其广告出现得越频密，言辞越夸张，犹如天方夜谭，以期勾起消费者的购买欲，以期打败虎视眈眈的竞争者。

“人们啊，你们要警惕！”

注：加州出产一种著名的“玫瑰米”，据说是在加州北部一条大河的出海口处大片的沼泽地上种植的，而当地的各种气候和地理条件都与广告上这种稻米的生长环境很相似，可从来没有听到“玫瑰米”宣传它含有什么稀有元素。