太阳风来稿：北美两大怪

万维读者太阳风来稿：

第一怪：满眼大头广告

女士秀色可餐，男士温良敦厚。如果征婚，还可以理解，买卖房子与经纪人的性别年龄长相有什么干系？“回头一笑百媚生”。想必是凭标准像，给人一个诚实可靠，可信可亲的印象吧？

但是，铺天盖地的大头照，千篇一律的傻笑，把人的眼球都搞得审美疲劳了，看哪个人都油头粉面，千娇百媚，看哪张脸都笑不露齿，憨态可掬，感人肺腑，让人作何选择呢？

也是，一个豆腐块广告，方寸之间，不能用最精炼的文字，把自己的诚信、资历、能力的与众不同介绍出来，就只好靠登照片推销自己了。

但若仔细想想，客户难道会衣帽取人吗，会幼稚得仅凭你一张脸，就把几十万、上百万的业务委托给你吗？未免太小看了客户的智商了吧？

本人在国内曾用一句话13个字的广告卖掉了一座占地一万平的庄园。

中文的表意功能是很强大的，可以做到字字珠玑，就看你会用不会使用了。

所以，建议加拿大做房产的人，还是先补一下语文吧！

第二怪：一地鸡毛小报

我是一个做了几十年媒体的老秃笔，每次到超市买菜，总要拣几分小报，明知没什么看头，还是要捡，因为是免费的嘛，边看边丢就是了。但每次回家躺到沙发上看到半途，就气不打一处来（职业病！），报纸的质量低劣得让人喷痰！新闻是抄的，文章是网上下载的，广告充斥，编排混乱，不忍卒读，居然还敢堂而皇之大言不惭自称报纸。

人在北美我算开了眼：天下的报纸竟可以办得这样烂 ！说它是鸡毛小报客气了，根本是一地垃圾。

报纸（Newspaper）的灵魂是新闻。新闻和广告的关系，是皮毛关系。哪个报业老板都喜欢广告，恨不得从头版到末版都登广告，那报纸早就不存在了，满街撒广告好了。

事实正好相反，报纸从它诞生的第一天起，就是以有价值的新闻，特别是地方新闻吸引读者的，其后才能承载广告。

人永远关心与自己利益攸关的身边事。这是人性的弱点。

因此，一张好的地方报纸应当拥有强大的地方新闻。这是商业办报的ABC。

大陆像温哥华、多伦多这样的大城市，媒体（电视和报纸），同城竞争激烈，都在节目内容上，特别是抢夺本地新闻上下功夫，做足了文章。在我的老家成都，连贩夫走卒，登三轮卖小菜的都要买张报坐在街边看，这是成都的一大人文风景，去过成都的人就晓得。

因此，尽管新闻管制严格，一个城市的蛋糕也就那么大，但最差报台，年广告收入都在几千万到亿元以上，网站的收入这几年也上去了。在我供职过的单位，广告收入一直保持在10几个亿以上，这是稀松平常的事。

全国性、行业性报纸式微，地方报崛起，这是中国大陆报纸商业化十年的新浪潮。

北美的报纸怪就怪在Newspaper 不发news，包括几张港台报的本地版，挖掘本地新闻都很乏力，独家新闻量少分量轻，经常转抄英文报的消息。还常常在头版刊登整版广告，欺负读者，杀鸡取蛋。急功近利到自宫，前景可想而知。

更不要说超市小报，从头到尾一大抄，用陈饭杂草忽悠读者。从内容的空洞编排的混乱，就知道其本小利微草台班子惨淡经营到何种地步了。办报固然是一本万利的事，但办报也是要先拿一河滩银子来花的事。连记者编辑都养不起的老板办什么报，开间便利店足矣。空手道打烂仗，广告必然上不去，也卖不起价，入不敷出势必又导致长期缺少投入，营养不良。

北美报业如今的混乱局面，从根本上说是这种恶性循环造成的，市场大小倒还在其次。

北美呼唤真正的地方报纸！

以上言论，多有得罪北美同仁之处， 因公务近期将回大陆一些日子，胸中块垒，不吐不快，欢迎批评：chouyn@gmail.com。