大环境欠佳,消费者花钱时更精打细算,反而让速食业龙头麦当劳10月份全球同店销售额大增8.2%。以总体销售额计,升幅也达5.4%。
麦当劳宣布,全球开业至少13个月的店面较去年同期业绩攀升,亚太、中东和非洲增加多达11.5%,欧洲区则成长9.8%,美国境内的5.3%成长率,相较下逊色甚多。
全球消费者减少开支之际,麦当劳史金纳却在美国扩销1美元餐与特制咖啡,并在欧洲贩卖新型汉堡餐及点心大小的鸡肉三明治。10月7日恢复的「大富翁游戏」扩销活动有助于美国地区的销售,这项扩销活动由Foot Locker和荷兰皇家壳牌公司提供现金和点数卡等奖品。
彭博报导,Oakbrook投资公司的基金经理人詹柯维斯基表示,麦当劳可能没有预期经济衰退如此严重,但他们显然能够从衰退中获益。
不过,分析师警告,随着经济衰退,可能有更多消费者点平价的1美元餐点、减少点饮料。在起司、牛肉等原料工本上扬而侵蚀加盟店获利状况下,麦当劳可能改变1美元餐的属性。
麦当劳股价10日上涨1.01美元或1.8%,收在56.48美元,盘后继续小涨。麦当劳今年迄今股价小跌4.2%,在道·琼斯指数成分股中,表现仅次于上涨16%的沃尔玛 (Wal-Mart)。道·琼斯指数今年已跌33%。