(组图)“黑色周五”是美零售商生死存亡之战

以及背着扩销海报板四处行走的活动广告

纽约第五街大道上的路易威登(LV)商店

代表美国耶诞购物旺季开锣的「黑色星期五」将在本周来临，历经39年来最差的10月份销售纪录之后，「黑色星期五」成为许多零售商的生死存亡之战，有人提早起跑，有人延长营业时间，更有人打出空前的「破盘价」、「海啸价」。

本周四是美国感恩节，感恩节后的周末是美国全年零售高峰期，感恩节翌日代表购物旺季开端，通常黑色星期五的业绩占整个购物季一成以上，今年由于经济陷于危机，黑色星期五的业绩益发重要。

去年在次级房贷危机爆发后，耶诞节购物季已为之失色，今年9月份金融海啸横扫以来，生意一路滑坡，耶诞节恐怕会比去年更糟。美国零售业协会估计耶诞购物季营业额成长率在2.2%左右，低于往年的4%：但许多分析师认为该协会过于乐观，今年恐怕出现30年来首次的负成长。

为了逆市求存，从百货公司、卖场、到精品店等都纷纷提前一、两周为「黑色星期五」大做广告，并通过网络广发优惠券，以各种折扣、优惠时段，免费送货、免费包装、免费赠品等抢客。沃尔玛上周就在站点上强打「黑色星期五」优惠，原售289.99美元的Wii游戏机，本周五、周六限量只售2494美元，玩具反斗城也喊出五折优惠，成服Gap周末打七折。部分商店将在周五提前在清晨4、5点开门作生意，有些甚至提前在午夜开店，全国零售业协会发言人表示「经济不景气，顾客也愿意半夜3点钟在店外排队，好趁早抢便宜。」业者为了确保人气，还提供「闹钟」服务，消费者只要上网登记手机号码和当天想起床的时间，届时就会接到业者的morning call电话叫人起床。

不过，前两个周许多商店已经等不及的开端跳楼大拍卖，消费者对不够大的折扣根本无动于衷，迫使店家在黑色星期五得推出更令人心动的价格。

分析师指出，美国消费者在耶诞节购物的传统不会一下子改变，但今年肯定会减少消费金额，折扣和品质是决定消费者是否愿意掏腰包的两大因素，消费者如果有闲钱可花，现在倒是捡便宜的好时机，例如科尔百货公司许多商品都打五、六折，包含名牌Simply Vera Vera Wang，而一件Wrangler男装牛仔裤也只要8美元，纽约高档珠宝店Bulgari 的折扣甚至打到最低二五折。