(图文)美国另类零售店 寒冬中开红盘

美国零售业一片不景气，折扣低价当道。但是销售类似图中这种「歌德风」服饰的青少年服饰零售商，却搭上《暮光之城》的吸血鬼电影热潮，营收逆势开出红盘。

 

今年耶诞节是美国零售业凄风苦雪的冬天，仅有沃尔玛、BJ\'s拍卖俱乐部这些低价零售商，在经济一片不景气中受惠。但意外的是，主攻青少年与年轻人的另类专门零售店，也开出亮丽红盘。

这是因为像热门话题（Hot Topic）、美国服饰（American Apparel）与Buckle这类的零售商，抓对了年轻人的流行趋势。热门话题公司因为《暮光之城》电影的相关产品大卖，业绩猛增6.5%。

抓对时势现在是零售商生死的关键。美联银行（Wachovia）零售分析师莫理斯说：「经营团队现在需要持续找到下一个大卖点。」而在明年经济滑坡的景况下，经理们没有什么出错空间。

美国服饰公司创意总监布莱迪说，他们的优势在于他们的客层是单身、喜欢创意的都会年轻人。这些人本来就是拮据度日，这次受的冲击反而低。

布莱迪说：「股市是他们的父母在担心的事。他们租屋而不是买房，不必面对房贷或房价滑坡的问题。就算有什么状况，他们也只是找个室友或者搬到更便宜的租处。」美国服饰的同店销售额在11月上扬6%。

较鲜为人知的Buckle专卖所谓「歌德风」青少年服饰，正好赶上《暮光之城》带来的吸血鬼热潮。Buckle卖的品牌包含Affliction，衣服上充满骷髅头与字架。这家另类专卖店的同店销售额在上月激长了15%。

但是在经济不景气的年代，消费者还是主要采买生活最基本所需的食物与燃料。这使BJ\'s的食物销售额大增。BJ\'s投资关系副总马隆尼说，尽管整体商品销量滑坡4%，该折扣店的食物零售额在上个月逆势激增14%。

马隆尼说，他们正从休闲餐厅与一般超市那里抢走销售额，他说：「人们还是想与家人共度时光，但是他们不想在餐厅花钱。」

不过分析师指出，像「热门话题」这样因为《暮光之城》而大卖的利基零售店，能否继续找到下个热点是个疑问。面对紧缩的银行贷款环境，假如《暮光之城》只是这家零售店碰运气遇上的一个吸血题材，明年预计会出现的大批倒店名单，也会少不了这些另类零售商。