万维读者网 > 美国看台 > 正文  

(图文)星巴克超值早餐 不到4美元

www.creaders.net | 2009-02-09 14:28:47  经济日报 | 0条评论 | 查看/发表评论

美国连锁咖啡巨人星巴克将推出3.95美元超值早餐,并进行强力宣传,要告诉消费者他们的咖啡其实没那么贵。图为星巴克咖啡国际部总裁科尔。

 

经济不景气,以往主打高价位市场的产品也得向平价看齐。美国咖啡连锁巨人星巴克公司(Starbucks)9日将推出3.95美元的超值早餐,藉此告诉消费者它的咖啡其实没那么贵。

星巴克新推出的超值早餐,包含一杯咖啡配上一份三明治、燕麦片或蛋糕,销价不到4美元,而这种餐饮搭配是速食连锁店惯有的扩销方式。该公司还将进行一波强力行销,以扭转星巴克在消费大众眼中是4美元咖啡大本营的印象。

重新定位 力抗景气寒冬

现在,星巴克正在训练门市人员,告诉消费者星巴克饮料的均价不到3美元,且90%的饮料不到4美元。星巴克此举显示出高档品牌在经济长期衰退的情况下,如何试着重新定位。

事实上,星巴克运行长舒兹(Howard Schultz)去年7月还曾宣示,该公司不会推出速食餐点,他试图向消费者宣传该公司的价值,然而在不景气的年代,消费者锱铢必较,星巴克的销售也一路滑坡。

上季业绩 跌幅超过预期

星巴克上一季获利和销售的下跌幅度远高于分析师预期,上月宣布将关闭300家分店,并要裁员6,700人。

到今年9月以前,星巴克将缩减产品及员工工本以节省5亿美元。舒兹还要求董事会将他的基本薪资减至年薪1万美元。舒兹表示:「我深信这样的环境还会持续好几年,这是经济及社会行为重新调整的时刻」。

星巴克此举也是对麦当劳的反击,自从麦当劳推出拿铁、卡布其诺及摩卡等咖啡后,就一直有意无意地挑衅星巴克的咖啡价格。麦当劳在西雅图推出的广告看板上写着:「花4美元是笨蛋」。

星巴克行销部副主任葛斯表示,研究显示星巴克实际的价格和消费者的认知有落差,「有些人一直在散播4美元拿铁的迷思,但这与事实不符,星巴克拿铁的均价是3.25美元,我们要导正这种错误印象」。

然而,要确定价格并不容易,当消费者多加一些口味,或多加一杯浓缩咖啡,就会更贵一些。投资业者威廉布雷尔公司(William Blair & Co)去年12月对咖啡店所做的调查显示,在调整大小差异后,某些星巴克的咖啡比老唐甜甜圈(Dunkin\' Donuts)的咖啡便宜,但麦当劳仍比星巴克便宜。

   0


24小时新闻排行榜 更多>>
1 以国另一波“攻击”!哈梅内伊懵了
2 乌东重镇失手 战局急转直下?
3 网传医保局局长从9楼一跃而下 被全网封杀
4 全线告急!中国经济有多糟
5 好兄弟不通知北京?中南海尴尬了

48小时新闻排行榜 更多>>
1 拉响警报,中国史诗级股灾加速酝酿
2 海上活春宫? 女子双腿大开 高难度震惊网
3 太子党突然放出风声 …
4 中国领导层进入最高级警戒状态
5 警报拉响!中南海得意太早了
6 以国另一波“攻击”!哈梅内伊懵了
7 乌东重镇失手 战局急转直下?
8 网传医保局局长从9楼一跃而下 被全网封杀
9 全线告急!中国经济有多糟
10 好兄弟不通知北京?中南海尴尬了
热门专题
1
美国大选
6
巴黎奥运
11
中国爆雷
2
中美冷战
7
三中全会
12
李尚福出事
3
乌克兰战争
8
中共两会
13
秦刚失踪
4
以哈战争
9
台湾大选
14
火箭军悬案
5
万维专栏
10
李克强猝逝
15
台海风云
一周博客排行 更多>>
1 习主席为何降尊纡贵 ?一件小 胡亥
2 曾华
3 十多年前国内外看习近平:很有 阿妞不牛
4 美国税务:退休金优惠 马黑
5 胡春华高调亮相 老习要重用他 胡亥
6 今天是你的生日 Winston Sm
7 印象台湾(三)台北一日游 野狼巴克
8 赵晓:石破茂——日本首位新教 万维网友来
9 小粉红这么一闹,共为真的要爆 恨中
10 台湾的戈巴契夫——读《蒋经国 高天阔海
一周博文回复排行榜 更多>>
1 川普夫妇二进宫.梅拉尼娅告全 老尚童
2 共军实力崛起:海军空军火箭军 随意生活
3 东风-31AG:因泄密而改版的故 随意生活
4 俄国在为生存而战,并有能力和 不合群
5 美国税务:退休金优惠 马黑
6 国庆有感:中国必须强大的理由 赵大夫话室
7 联合国五常一年内试射洲际核导 随意生活
8 阿敦崩溃论与中国GDP 随意生活
9 李井泉秘书谈饿死人 幸福剧团
10 一名基督徒在美国两党大选中的 只录
关于本站 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站导航 | 隐私保护
Copyright (C) 1998-2024. Creaders.NET. All Rights Reserved.