经济实在太差 美国圣诞购物季已经开始

距离耶诞节还有160天，西尔斯（Sears）、玩具反斗城等美国零售连锁业者，已迫不及待在炎热的7月份展售耶诞商品及厚重冬衣，彻底颠覆传统，希望在业绩滑坡惨境中提前炒热买气，挽救业绩颓势。

西尔斯全美约有930个店面，其中三分之一上周就大张旗鼓展售冬季用品及有雪花图案的瓷器饰品，卖场一面陈行清凉泳装，却也嗅得出些许耶诞气氛，夏冬两季景象并存，令人困惑。

希尔斯站点与旗下Kmart站点同步配合，例如Kmart站点主页左侧设有耶诞采购专区，点选进去后可采购耶诞树等各式应景用品。

玩具反斗城也提前过节，预定25日起在各店面展售耶诞卡片及拐杖糖，并且针对热门耶诞礼品祭出半价折扣，包含游戏软件、可携式DVD光盘驱动器、脚踏车。

圣诞卡、姜饼屋 七月也有卖

纽约现代美术馆（Museum of Modern Art）的礼品店MoMa Design也不例外，打着「夏季最后折扣」的标志，销售耶诞卡、折叠式姜饼屋、耶诞树吊饰。

救世军每年耶诞采购旺季都会派人站在商店门口摇铃募捐，同样跟随零售业脚步提前展开耶诞活动。

高档百货公司诺斯崇（Nordstrom）提前展售冬季商品，但不打算提前过耶诞，将在本月底的周年庆扩销活动中打折扩销寒冬外套和保暖长靴；5月3日起算的第二季，已被视为与第四季同样重要的业绩冲刺期。

全美零售业绩连续个月滑坡，情急之下大胆破例提早展售耶诞商品，创意足，不过零售顾问业者Retail Metrics总裁帕金斯对其成效感到怀疑，因为消费者有太多事情要担忧烦恼，恐怕无心打理五、六个月后派得上用场的耶诞商品。

年底的购物季对零售业者很重要，有些业者高达四成的年度营收来自这个旺季。