购物季起跑 实体零售商无惧亚马逊

黑色星期五传统上代表假期购物季起跑，实体连锁店包括百货公司均期盼延续第3季的成长动能。

据全美零售联盟（NRF）预测，由感恩节起的这个长周末，到店或上网购物的人数约为1.64亿人，其中69%为美国消费者。黑色星期五虽然仍是零售业的显着指标，但消费者对于这个购物节的热中程度已不如以往，愈来愈多人在黑色星期五前后动用假期购物预算。

NRF预估，整体假期消费将比去年攀升最多4%，主要受惠于低失业率和正在上扬的房价，11月及12月的消费金额估达6,800亿美元。

各零售商都希望能在黑色星期五缔造佳绩，Storch Advisors主管Jerry Storch说："问题在于哪些公司会赢，哪些会成为输家？"许多大型零售商持续低迷，席尔斯（Sears）的同店销售上季重挫17%，J.Crew则下滑12%。

电商龙头亚马逊将是赢家之一，在低价策略下，亚马逊已超越沃尔玛，成为购买玩具的首选。

不过，在假期零售消费中，网路消费仅占不到12%，这也代表实体商店仍有许多成长机会。约77%零售商上季财报符合或优于预期，投资人也看好零售业终于反弹。标普500零售指数今年来已上涨22%，胜过大盘的上涨16%。