苹果在中国迅速降温 营收难达预期

　　据美CNBC 10月15日报道，高盛分析师罗德·霍尔（Rod Hall）在一份报告中警告，由于苹果产品在中国的需求“迅速放缓”，其今年的营收将低于预期。

　　去年苹果在中国的手机销售量约占四分之一，当时就有分析人士表示，中国有望超过美国，成为苹果最大的市场。　　

　　罗德·霍尔承认中国智能手机市场销售量在第二季度出现了好转，但他预计在第三季度销量将同比下降15%。

　　上个月，苹果在新品发布会上一口气发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR三款新手机。报道称，尽管新品能一定程度上抵消需求疲软带来的影响，但其整体下滑将给苹果公司造成巨大损失。

　　罗德·霍尔表示，苹果更大的智能手机“至少可以部分抵消宏观的负面影响，但我们怀疑，若中国消费者需求在进入关键的假日购物季时仍在持续减弱，新品将完全不能解决问题”。

　　罗德·霍尔还说，如果发生了最坏的情况，苹果第四季度的每股收益或比高盛当前预期低4%。

　　“在我们看来，苹果的增长潜力主要依赖中国消费者对大屏手机的需求上”，罗德·霍尔说，若需求持续放缓，并影响到高端市场，苹果四季度业绩优于预期并上调盈利预期的潜力可能下降。

　　这位分析师还表示，他预计今年iPhone的销量为8000万部，其中有1300万部来自中国，占iPhone总销量的16%。这一比例在2017年和2016年分别为19%和18%　　

　　上周，在中美贸易战和所谓的“恶意芯片”声浪中，苹果公司的CEO蒂姆库开启了其在中国之旅。

　　当时《华盛顿邮报》对此报道称，苹果作为一家依赖中国代工生产和销售的美国科技巨头公司，如今是它们的艰难时期。

　　报道称，在日益激烈的中美贸易战中，特朗普(专题)建议苹果公司将其组装工厂转移到美国，“现在就开始建造新工厂”，他上个月在推特上这样写道。

　　但事情并非这么简单。美国第二大独立公关公司安可顾问公司（APCO Worldwide）大中华区董事长麦格雷戈指出，“对许多美国科技公司来说，中国比美国更重要，因为中国通常是它们最大、增长最快的市场”。

　　去年苹果在中国的手机销售量约占四分之一，当时就有分析人士表示，中国有望超过美国，成为苹果最大的市场。

　　报道中还透露，中方曾多次暗示，像库克这样的美国企业领导人，应该通过与美方的对话，帮助解决贸易战。麦格雷戈还说，“（库克）这家伙夹在中间，很尴尬”。

　　目前高盛对苹果的评级为中性，目标价为240美元。