当苹果宣布自己是第一大手表品牌的时候，它可能显得有一点点厚脸皮。伊夫回答称，Apple Watch确实不是手表，而是“强大的电脑”。“不，我认为这是我手腕上的一个很强大的电脑，拥有很多非常先进的感应器。”
据报道，《金融时报》近日采访了苹果首席设计官乔纳森-伊夫（Jony Ive）。
“不，我认为这是我手腕上的一个很强大的电脑，拥有很多非常先进的感应器。”
“你和我具有相同的观点。对于iPhone，我们同样存在这样的认知挑战。显然，iPhone的功能已超越了传统意义上一部手机所能做的事情。”
当记者问伊夫他的团队为何这么晚才搬进苹果新总部Apple Park时，伊夫说这一切都是按计划来的。离开原来的办公室真的是一种折磨。
“这并不算晚。我们一直是按照计划来的。当你要让9000个员工搬迁的时候，你不可能在一天之内完成。我们是最后搬进来的部门之一。这是一个很重大的事情，因为这意味着要离开你用了几十年的老办公室。在这些老办公室里，我们设计和制造了首批原型机。在乔布斯去世的当天，我重新回到这些办公室看了看。这也是我们研发iPhone和iPod的地方。” 但是，他表示他很高兴让整个设计团队第一次集中到一个大的办公室工作。
“我们从来没有在一个办公室办过公。搬到Apple Park意味着不同领域的创意人才最终聚合到了一起。我相信，这是以前从未发生过的事情，让工业设计师挨着字体设计师，挨着原型机设计师，挨着触觉专家。全世界最好的触觉专家挨着一群拥有材料科学博士学位的人办公。”
在最近发生的另一次采访中，伊夫重述了他对于智能手机上瘾的看法。
“如果你创造一些新的东西，那么这不可避免地会产生很多意想不到的结果。一些结果很棒，一些结果就不那么积极。我们有责任去努力预测多种可能的结果。我想你有道德上的责任来理解和减轻你预测不到的结果。”
“如果你真的担心整个人类的生活，你就会竭尽全力去理解创造以前并不存在的新东西可能会产生的结果。我想，这就是苹果文化的一部分：产品卖出去了，责任并没有终止。”
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