竞争加剧 亚马逊宣布取消25元免运门槛

　　亚马逊5日表示，它将提供无条件免费送货，这是在购物季中首见，让与沃尔玛和其他竞争对手的圣诞购物热潮竞争加速升温。

　　这项仅限美国本土的促销活动将自5日起生效，取消了非亚马逊Prime会员必须达到最低25元门槛才获得免费送货的规定。这笔交易将持续到亚马逊无法在圣诞节前及时免费送达为止，这通常需要五到八个工作日。

　　这项宣布可以协助亚马逊维持其快速的销售增长。这家全球最大网络零售商的股票上月遭受重创，因该公司预计本季销售成长将成至少2016年初以来最慢。本季通常是亚马逊销售额最大的单季。

　　亚马逊在2017年5月将最低免运门槛由35元降至25元。

　　这项宣布将给沃尔玛和Target带来压力，近年来，他们凭借两天免费送货服务拉近了与亚马逊间的领先优势。虽然沃尔玛在购物季维持35元的订单门槛，但Target已经宣布取消了12月22日前的最低金额限制。

　　分析师估计，超过一半的美国家庭都是Prime会员。Prime会员制仍是亚马逊业务的基石，因为购物者一旦支付了119美元的年费，就会自该零售商购买更多产品。优惠包括当日送货和影音串流。

　　而亚马逊现在将触角伸向会员以外的大众，希望其品牌和更广泛的选择能另辟蹊径。其免费送货商品高达数亿件，远高于Target的数十万件。然而，Target却能承诺更快速地送货。

　　目前尚不清楚小额消费品的免费送货是否会影响亚马逊的净收入，上个月该公司宣称已提高了送货效率。

　　根据财报，亚马逊从2015年到2017年的送货成本几乎翻了一倍，达到217亿元。