苹果16年来首次下调营收预期 甩锅给中国

“中国经济受到中美贸易摩擦升级的进一步影响……似乎也传导到消费者。我们在中国零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的收缩尤为剧烈。”

在2019年首个交易日（当地时间1月2日）盘后，苹果公司宣布下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率预期。

苹果首席执行官蒂姆·库克在致投资人的信中表示，诸多因素造成公司营收不及预期，其中包括大中华区在内的新兴市场需求不佳成为重要因素。而中国经济增速放缓和中美贸易摩擦升级是大中华区销量放缓的关键。

“事实上，大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例超过100%（观察者网注：这意味着，苹果旗下其他产品录得正增长），”库克称。

目前，库克已经表示将在本季度访华。

对此，《纽约时报》指出，此次苹果公司调整营收预期，为其16年来首次下调。随着全球智能手机市场出现饱和，苹果手机销量增速已连续多年放缓。去年底，苹果公司宣布从下季度起将停止报告iPhone等设备的具体销量时，投资者便开始担心这一趋势将会加剧。

观察者网最新注意到，美国投资者权益律师事务所伯恩斯坦·利布哈德（Bernstein Liebhard LLP）2日宣布，正在代表苹果股东调查该公司潜在的证券欺诈行为，原因是苹果及其高管可能向投资者发布了重大误导性商业信息。

另外，国际知名市场调研公司Counterpoint给出的一份报告显示，去年第三季度国内手机市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米，四者市场份额已达到78%。而苹果的市场份额只有9%。

甩锅中国经济和中美贸易摩擦

在致投资人的信件中，库克写道，“虽然我们预计主要新兴市场会面临一些挑战，但没有预计到经济减速的幅度。事实上，大中华区的iPhone、mac、ipad等所导致的营收缺口比例超过100%（观察者网注：这意味着，苹果旗下其他产品录得正增长）。”

对于中国经济，库克特别提及“2018年第三季度，中国GDP增速为过去25年来第二低。”

此外，库克还表示，其他因素也影响着iPhone的市场表现，包括运营商向用户提供补贴的减少、美元汇率的强劲走势，以及一些消费者利用iPhone电池更换价格大幅降低选择更换电池，而非更换手机等。

当天，《纽约时报》刊发题为《由于中国经济减速，苹果下调收入预期》的报道。

报道称，凭借在中国设立40多家商店、销售了数亿台iPhone手机，苹果可谓是在中国最成功、最知名的美国公司。由于很大的iPhone销量，中国近年来已成为苹果第三大市场。由于美中贸易摩擦升级，苹果手机在中国销售额显著放缓，这迫使苹果公司降低其最近一个季度的收入预期。

报道认为，苹果公司这则意外声明表明美国公司，尤其是技术巨头对经济前景不明朗以及美中贸易摩擦的担忧。

报道还援引库克的分析，称苹果公司在中国大陆、香港和台湾地区的销售额下降可能超过43亿美元，这大致相当于该公司的整体收入下降。而iPhone以外的类别（服务、Mac、iPad、可穿戴设备等）同比增长近19%。

另据CNBC3日报道，库克已经表示将于本季度再度来华。

库克一直都对美国总统特朗普的贸易战持反对态度。今年3月，库克曾在北京表示，中美双方应该秉持开放包容的贸易，把蛋糕共同做大。

销量多年放缓

虽然苹果方面认为大中华区销量影响了公司的整体销售，但《纽约时报》也指出，随着全球智能手机市场出现饱和，iPhone的销量增速已连续多年放缓。

事实上，早在去年底，苹果公司宣布从下季度起将停止报告iPhone等设备的具体销量时，投资者便开始担心这一趋势将会加剧。

此外，此次发布公告，很可能是苹果公司自2002年以来首次修订其营收指引，这也进一步增加了外界的担忧。

对于库克提及的运营商减少向用户提供补贴以及消费者更换电池非手机等情况，《纽约时报》指出，这是苹果公司自己造成的：公司主动将电池更换成本从79美元降至29美元，而新款iPhone价格往往高达1000美元。

国产手机再进一步

在苹果下调在华销售预期的同时，中国国内手机销量也出现减少。

去年11月13日，市场调研机构GFK发布最新数据显示，2018年下半年，中国这个全球最大、最赚钱的手机市场首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。

在此趋势下，GfK下调2018年中国手机市场指数，对于全年零售销量预测调整为4.22亿台，同比下降9.5%。

不过，在国内销售整体疲软的形势下，vivo却在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市场份额达22.3%，成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。

去年11月2日，Counterpoint给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示，国内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米，市场份额分别23%、21%、21%、13%。

这意味着，华为（包含荣耀）、小米、OPPO和vivo这四家国内厂商一路狂飙，已经统领了国内智能手机市场，四者份额加起来达到了78%，而在一年之前这个比例是71%，行业集中度进一步加剧。

相比之下，三季度国际品牌苹果出货量同比下降17%，市场份额只有9%，而昔日霸主三星则猛降67%，份额跌剩1%。

《时代周报》指出，整体而言，中国品牌在过去三年激烈的市场竞争中完成了洗牌与分化，主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒，并利用供应链和资金优势控制行业走向，最终形成了行业垄断趋势，强者恒强。原本高高在上的国际选手苹果与三星，则在中国一路走低。

在手机市场整体销售疲软，各家产品、渠道、营销方式趋同背后，最终决定胜败的关键，在于技术驱动和产品创新力本身。而随着5G的商用进程加快，也将为“如困兽斗般”的手机厂商们再次打开新的市场空间，而蛋糕虽巨大诱人，但5G时代抢跑的关键同样在于技术积累。