![]() |
|
如果你觉得亚马逊的广告到处都是,那么这是有原因的:杰夫-贝佐斯(Jeff Bezos)不再讨厌它们了。
亚马逊的首席执行官曾经说过一句名言:广告是“当你的产品平凡无奇时,你付出的代价。”但在去年11月的公司内部全体会议上,一名员工问这位首席执行官,在为亚马逊自己的产品购买广告方面,他是否“改变了主意”。
贝佐斯在会议上笑着说,“是的,我改变主意了。”
贝佐斯在广告方面的大转变反映了亚马逊业务的巨大变化,它不再是一个主要的电子商务平台。虽然亚马逊的大部分收入仍来自在线销售,但它现在拥有一整套品牌产品和服务,消费者和企业需要在电视广告和其他地方看到这些产品和服务。
排在亚马逊前面的四家公司分别是宝洁(98.03, 0.56, 0.57%)、美国电话电报公司(AT&T)、伯克希尔-哈撒韦公司(旗下拥有Geico、卡夫亨氏和Fruit of The Loom等品牌)和康卡斯特(36.77, -0.02, -0.05%)。
在周日新英格兰爱国者队(New England Patriots)和洛杉矶公羊队(Los Angeles Rams)的超级碗比赛期间,亚马逊将连续第四年播放广告。今年,每30秒的广告成本达到创纪录的525万美元,亚马逊预计将在比赛期间播放多个广告。
这些成本体现在亚马逊的财务业绩上。在本周发布的最新财报中,亚马逊公布了2018年138亿美元的营销支出,创历史新高,同比增长37%。这占亚马逊总收入的5.9%,是18年来的最高比例。在其营销预算中,“广告和其他推广成本”(包括推介佣金)占82亿美元,高于2017年的63亿美元。
亚马逊在其监管文件中披露,成本的增长主要与市场营销和销售人员招聘的增加有关,以及在“在线营销渠道”上的支出增加。
Kantar首席研究官乔-斯沃伦(Joe Swallen)表示,尽管亚马逊正变得越来越像一家产品公司,但它也必须加大投资,以捍卫自己的地盘,因为沃尔玛(94.77, 0.91, 0.97%)、塔吉特(72.44, 1.27, 1.78%)和百思买(59.21, 0.74, 1.27%)正在加大对其在线商务业务的推广力度。
他表示:“尽管亚马逊拥有庞大的客户基础和占主导地位的在线销售份额,但它仍需要在广告上大举支出,以抵消传统零售商对电子商务日益扩大的关注。”
其中大部分将用于电视。根据Kantar的数据,亚马逊去年在电视广告上的支出占其美国广告预算的37%,约合6.79亿美元,高于2015年的32%。
斯坦福大学市场营销学教授哈里克什-奈尔(Harikesh Nair)说,在这一点上,亚马逊可以接触到更广泛的受众。
奈尔说:“电视仍然提供了很高的传播范围,这有助于迅速提高人们的认知度。”
把自己的品牌推广到美国主流市场是很重要的,因为亚马逊已经扩展到了很多不同的领域,包括硬件、杂货店和娱乐。杜克大学营销学教授卡尔-梅拉(Carl Mela)表示,谷歌(1132.8, 22.05, 1.99%)、微软(105.74, 2.96, 2.88%)、沃尔玛和Hulu都是竞争对手,都要求亚马逊扩大广告支出。
梅拉说:“要在这些市场建立份额,需要大量的营销投资。”
当前新闻共有0条评论 | 分享到: |
|
||||||||||
评论前需要先 登录 或者 注册 哦![]() |
24小时新闻排行榜 | 更多>> |
1 | 空姐坦白:机组人员在飞行中 这样“发生性 |
2 | 红色家族海外财产达二十万亿 习近平犯下两 |
3 | 习亲自指挥谋害 传遗孀程虹爆李克强死前心 |
4 | 重磅!川普放话,关税大消息 |
5 | 习近平8月下台?美前外交官细数可疑迹象 |
48小时新闻排行榜 | 更多>> |
1 | 比恒大还多1.14万亿的巨头,倒了 |
2 | 北京出了啥事?美前顶级情报头子发话 |
3 | 普京沉痛宣布:我们被骗了 |
4 | 空姐坦白:机组人员在飞行中 这样“发生性 |
5 | 红色家族海外财产达二十万亿 习近平犯下两 |
6 | 4年倒闭5万多家 中国最暴利行业 要彻底消 |
7 | 刚刚!美联储,突传重磅 |
8 | 习亲自指挥谋害 传遗孀程虹爆李克强死前心 |
9 | 哈梅内伊又装了一回,代价也来了 |
10 | 重磅!川普放话,关税大消息 |
一周博客排行 | 更多>> |
一周博文回复排行榜 | 更多>> |
1 | 人死后灵魂还在吗? | 骆驼 |
2 | 文明、优雅、格局 | 体育老师 |
3 | 俺吃错过药 | 阿妞不牛 |
4 | 奇袭伊朗.高法裁决.外交内政. | 木秀于林 |
5 | 走出中国城,走活中国人 | 解滨 |
6 | 相信固执己见可以治愈 | 施化 |
7 | 2024回国:海南环岛游 | 马黑 |
8 | 人养金毛犬,我养白眼狼:伊朗 | 高伐林 |
9 | 再反转:B-2只炸了个皮毛? | 北栖 |
10 | 喜讯!AYTC 首届夏令营成功结 | WillyRong |