亚马逊拟砸70亿美金投身新市场

　　亚马逊 (AMZN-US) 26 日揭露，第一季在视频和音乐内容上花费 17 亿美元，提供投资者对第一季财报更清楚的解读。

　　亚马逊周四公布第一季财报，虽然获利亮眼，但盘后涨幅却不大，系因第二季营运获利远低于分析师预期，也较第一季 逊色许多，亚马逊称这是因未来投资增加所致。

　　在串流视频领域，亚马逊的竞争对手包括 Netflix、Hulu 和其他，在串流音乐领域，苹果、Spotify 和其他业者则是劲敌。但与这些业者不同的是，亚马逊将视频和音乐包裹在一起，变成更广泛的年度订阅计划，妥善运用了他们在电商和消费者需求的霸主地位，Prime 会员一年费用通常为 119 美元。

　　若全年确实在此项目上支出 70 亿美元，就会超越先前一些分析师的估计，也引人质疑这项投资的效率。亚马逊曾向股东表明，计划增加其他领域的费用，例如实体商店、杂货运输等。

　　此外亚马逊周四也宣布一项 8 亿美元的新投资，系用以加速 Prime 会员的运输服务，将交货日从 2 日缩短至 1 日。

　　华尔街看法

　　BTIG 分析师 Rich Greenfield 先前预期亚马逊今年的内容花费高达 60 亿美元；Loup Ventures 的 Gene Munster 本估计接近 50 亿美元，但称亚马逊“超支“，他认为亚马逊应该更直接投资在与核心电子商务相关的服务上，例如提供更快的运输，但有鉴于串流视频领域的竞争越来越激烈，亚马逊可能持续提高对影视内容的支出。

　　“虽然我认为这样使用资金的方式不是亚马逊最好的选择，但我相信他们会持续增加内容投资，以维持与 Netflix、迪士尼和苹果竞争的速度。“Munster 说。

　　Loop Capital Markets 分析师 Anthony Chukumba 表示，亚马逊在内容上的投资不是问题，因为拜 AWS 的成长所赐，该公司已经是“获利机器“。Chukumba 认为，免费的内容是“留住 Prime 会员的工具“，而 Prime 通常在亚马逊上的花费多过非会员的消费者。

　　另外，针对 Prime 会员享有货品一日交付的服务，给美国零售商一大难题，沃尔玛 (WMT-US) 周五下挫近 2% 回应。

　　摩根士丹利分析师 Brian Nowak 表示，“就像亚马逊 14 年前推出 Prime 会员货物 2 日交付服务一样，消费者会比较且习惯这样的方式，之后广泛享有 1 日交付服务后，消费者对电子商务的期望也会提高，更多人会习惯 1 日交付。“

　　“我们认为，这可能会导致其他品牌、制造商、零售商和物流公司不得不更积极投资，才能追上或缩小与亚马逊之间的差异。电子商务的竞争成本持续上升。