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辉达创办人暨执行长黄仁勳总是穿著一身黑皮衣。(本报资料照片)
谈到辉达执行长黄仁勳,就会想到他那一身黑皮衣。纽时报道,黑皮衣不仅是黄仁勳的个人标志,也象徵其引领的科技典范转移、甚至形塑出一种流行文化,此穿搭策略正在发酵。
纽时报道,辉达(NVIDIA)创办人黄仁勳,将进入硅谷科技名人堂之列。
黄仁勳在1993年创办的辉达,今年5月底市值曾衝破1兆美元大关,与苹果(Apple)、谷歌(Google)母公司Alphabet、亚马逊(Amazon)的地位相当。
黄仁勳创造出划时代意义的产品,同时,他的穿著独具个人风格;当出现在公众场合时,他总是穿著黑色皮衣,多半搭配黑色T恤及黑色牛仔裤。
例如,2021年,黄仁勳被评选为百大最具影响力人物、荣登“时代杂志”(TIME)封面,他就以黑色皮衣亮相。其他像是辉达GPU技术大会(GTC)、2023年度世界技术论坛和台北国际电脑展场合,他也都穿黑色皮衣。
2016年,黄仁勳在论坛网站Reddit回答网友提问,甚至以“皮衣男”自称。
黄仁勳所穿的皮衣造型有变化,像是翻领、拉鍊、重机风,但颜色始终是黑色。据一名发言人说,黄仁勳穿皮衣的日子少说也有20年,形象从未改变。
放眼AI领域,还没有让人能轻易联想的代言人角色,ChatGPT、Bard都是无形的神经网络,OpenAI执行长奥特曼(Sam Altman)形象不够鲜明,黄仁勳和他的黑皮衣正巧填补上空缺。
黑皮衣不仅象徵著黄仁勳的个人特色,还有他所代表的科技变革。这让人想到苹果创办人乔布斯(Steve Jobs)的黑色高领衫、脸书创办人查克柏格(Mark Zuckerberg)的灰色圆领T恤、亚马逊创办人贝索斯(Jeff Bezos)的“嘻哈斗牛梗”装扮。黄仁勳也是属于这个“高级俱乐部”的一员。
这群执行长都明白,一间成功改变世界的企业,与一间能成功改变世界、又能形塑流行文化的企业,关键差别就在于领导者的形象。
斯坦福大学法学院教授、“著装规范:时尚法则如何创造历史”(暂译)一书的作者福特(Richard Thompson Ford)说,“(这种形象)让人一眼就能认出,就像是卡通人物或超级英雄一样…既拒绝接受刻意的时尚、同时又运用时尚的力量”。
尽管当影响力人物被问到为何总是穿一样时,大多数人的回答会是,这样能节省时间,让他们思考现下棘手的事情、而不用去想著每天要怎麽穿。
美国前总统奥巴马(Barack Obama)和查克柏格都这麽说过。黄仁勳的发言人也引述,“黄仁勳曾说,他之所以每天都穿黑衣黑裤,是因为如此一来,他每一天要做的决定就少了一件”。
福特指出,每天穿同一套“制服”传达出纪律、专注力和为人可靠的感觉,“这是每位执行长都想拥有的特质”。
不过,并非仅有如此而已,尤其在视觉传播时代,任何渴望成为全球影响力人物之人,都够瞭解历史、足以明白这样穿的意义。
许多历史人物都知道视觉意象的力量,他们会有专属个人的穿衣风格,好比南非前总统曼德拉(Nelson Mandela)的马迪巴衬衫(Madiba),“他们的形象深植于我们脑海、形塑出特定臆测和看法”。
就文化层面来看,很少有像黑色皮衣一样,能让人产生各种丰富联想的服饰。黑皮衣也符合黄仁勳的个性;据一名观察者指出,台北国际电脑展举行期间,气温约是摄氏26度至32度,黄仁勳穿著黑皮衣,有人问他怎麽受得了,他巧妙地回答,“我一直都很酷(Cool)”。
硅谷形象顾问兼造型师罗森费德(Joseph Rosenfeld)说,“黑皮衣让人联想到1950年代的好莱坞,有种独立、奔放、叛逆、性感的味道”。
举例来说,影星马龙白兰度(Marlon Brando)在“飞车党”中的造型、传奇影星詹姆斯狄恩(James Dean)惯有的穿著,都是黑皮衣;此外,披头四乐团(The Beatles)、“猫王”艾维斯普里斯莱(Elvis Presley)、大卫鲍伊(David Bowie)也对黑皮衣情有独锺。
纽时指出,这种形象与科技工程师予人的感觉恰恰相反,黄仁勳聪明的穿搭,让人重新定义科技人风格。福特说,“如果黄仁勳穿上西装、甚至POLO衫或卡其裤…他看起来会像是个单调无趣、传统僵化的中阶经理”。
当问ChatGPT说,“黄仁勳为什麽总是穿同样的黑皮衣?”ChatGPT给出4种答案,包括:“黑色皮衣会给人自信、权威和专业的感觉。”
同时,黑皮衣也能与硅谷传奇人物乔布斯有所连结;福特说,“乔布斯是精神领袖…代表著某个黄金时代,一个什麽都有可能发生、科技会为世界带来正面力量的时代”。
纽时说,皮衣风策略正在发酵,像是罗森费德就常被客户问到皮衣,“想知道他们是不是也能穿皮衣。”黄仁勳的发言人则表示,不知道皮衣是哪个牌子。罗森费德猜测,“应该不是汤姆福特(Tom Ford)的档次,虽然我们知道他买得起,有几件看起来像是出自Theory。”
目前至少有7家电商有贩售所谓“黄仁勳款式皮衣”(Jensen Huang Leather Jackets),价格从109美元至149.99美元不等。
根据纽时报道,在Superstar Jacket网站上,能找到2款“黄仁勳皮衣”,同时也有电影“玩命关头”系列里的“冯迪索(Vin Diesel)皮衣”、以及饶舌歌手“史奴比狗狗(Snoop Dogg)皮衣”。
黄仁勳则是唯一一位,享有同名皮衣的执行长。
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